Shopping Index 2014: рекордное снижение перед 8 марта

Аналитика:
На фоне общего снижения посещаемости с января 2013 года на 10-й предпраздничной неделе 2014 года Shopping Index достиг рекордного показателя, продемонстрировав снижение более, чем на 10%, по сравнению с аналогичной неделей предыдущего года. 

По экспертной оценке Watcom, на снижение плотности потока повлияли события на Украине, которые вызвали панику среди ритейлеров, ожидающих скачка доллара уже на выходных 9-й недели. Эти события наложились на настороженные настроения россиян, связанные с ростом цен, стагнацией в экономике, и т д. В предпраздничную неделю, на которую обычно делают ставку ритейлеры, был зафиксирован некоторый всплеск, но он оказался гораздо ниже прогнозируемого. Покупатели переключались на более экономные предложения, а среди ритейлеров, готовившихся к этому празднику, обострилась конкуренция. 

Операционный директор УК «Столица менеджмент» Ольга Летютина, комментируя потребительское поведение на этой неделе, отмечает, что «в сети ТЦ «Столица» отмечалось некоторое снижение посещаемости еще до Нового Года. В предпраздничные и праздничные дни у продуктовой розницы снижения не было, что нельзя сказать о непродуктовом ритейле. Многие ритейлеры перед 8 марта стали продавать цветы, спрос на который всегда повышается перед этим праздником. В итоге, вместо одного киоска работало десять точек. Естественно, покупатель ориентировался на самую дешевую цену. Что касается ювелирных точек, магазинов подарков, выручка была меньше прогнозируемой, что неудивительно. Покупатель сейчас стал более прижимистый: он настроен на то, чтобы не тратить деньги и посмотреть, как будут развиваться события». 

Эвелина Ишметова, директор по развитию LandService считает, что «в этом нет ничего удивительного. Рынок всегда чутко реагирует на обостренную политическую риторику. По мере развития событий мы увидим два тренда - рост спроса на товары повседневного спроса и одновременно попытку инвестировать (читай - "сохранить") средства в более или менее ценных активах, таких как земельные участки без подряда, квартиры низкого и среднего ценового сегмента, проведение ремонтных работ и т.п.».

Однако, генеральный директор ТРЦ Тройка Андрей Должиков отметил, что данная тенденция для его торгового центра не характерна, так как к 8 марта готовились с особой тщательностью – это был яркий фокус в маркетинговой программе, запланированной на весь год. Для женщин были подготовлены приятные сюрпризы, Ашан тщательно подготовился по цветочной программе. В силу всех перечисленных факторов в ТРЦ Тройка существенного снижения трафика зафиксировано не было».

Источник: Watcom
www.watcom.ru

Читайте также