Shopping Index 2015: Москва и регионы

Не все экономисты видят «дно рецессии». По мнению Кудрина «острая фаза» еще впереди. Эксперт считает, что «...российская экономика переживает «полномасштабный кризис».

По данным исследовательских компаний, в апреле люди продолжали экономить, затянув пояса, даже на продуктах, в поисках более дешевой альтернативы. На майских праздниках, несмотря на то, что москвичи остались дома и не уехали на длинные выходные за границу, посещаемость в ТРЦ продолжила свое снижение.

В эти дни, как правило, люди традиционно уезжают на дачи. Неудивительно, что в целом в ТРЦ Москвы было зафиксировано падение трафика. Однако ситуация на рынке неоднородная.

На 20-й неделе начался рост трафика ( + 3.68) к предыдущей неделе, хотя средняя посещаемость продолжает находиться в отрицательном тренде, начиная с 12-й недели 2014 года.

«На 19-й неделе (с 4 по 10 мая) Shopping Index упал более чем на 5,5%. Это связано с праздниками, которые в этом году отмечали с большим размахом, с началом летнего сезона и традиционным снижением посещаемости в летний период. На эти факторы наложилось и общее падение покупательского спроса», - отметил Р.Скороходов.

Эта тенденция была замечена и в ТРЦ «Тройка».

Генеральный директор ТРЦ Андрей Должиков, в частности, отметил, что «в праздничные дни – 9 и 10 мая посещаемость снизилась на 30% и 20% соответственно. 11 мая пошел рост + 8%. В среднем за неделю посещаемость просела на 6%. Эксперт связывает падение посещаемости с празднованием 70-летия победы и парадом «Бессмертный полк». Но ситуация на рынке ТРЦ неоднородная.

Елена Соловьева, Директор по маркетингу УК «Ташир Менеджмент», например, отметила на майские рост трафика:

«Федеральная сеть торгово-развлекательных центров «РИО» зафиксировала высокие показатели роста трафиков собственных столичных комплексов в период майских праздников. Например, в торгово-развлекательном центре «РИО» на Дмитровском шоссе пик посещаемости пришелся на 1 мая, когда показатель траффика достиг рекордного уровня и увеличился на 61% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Посещаемость ТРЦ «РИО» на Ленинском проспекте также выросла на период майских праздников, увеличив показатели на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года».

По словам Евы Снеговской, директора по маркетингу ТРЦ «Афимолл», за праздничную неделю посещаемость в ТРЦ в среднем увеличилась на 30%. « Такого не было даже в не кризисные времена. - отмечает эксперт. – Это результат продуманной маркетинговой стратегии, основанной на исследовании нашей аудитории».

Ольга Летютина, операционный директор УК «Столица Менеджмент» сети ТЦ «Столица» комментирует, что ТЦ у дома всегда будет генерить трафик.

В первые майские праздники посетители активно посещали все ТЦ «Столица»

В период празднования Победы посещение в ТРЦ «Столица» в Солнцево было выше, чем, например, в Зеленограде.

w1.jpg

Что касается рынка ритейла, ситуация в Москве отличается от регионов – сибирского региона и юга Москвы.

В торговых центрах отношения между арендаторами и арендодателями продолжают оставаться напряженными.

«Мы идем на условия наших партнеров, чтобы сохранить бренд и лояльность нашего покупателя, который, в ситуации кризиса и инфляции не может платить больше, - делится впечатлениями Станислава Нажмитдинова, коммерческий директор Дома Моды Елены Шипиловой. – Но мы не можем пожертвовать качеством изделия и снизить издержки. Это – двойное давление, которые испытывают многие игроки на рынке сегодня, жертвуя своей выручкой. С одной стороны – кризис и снижение потребительской активности, с другой – нежелание партнеров идти на уступки».

Руководитель отдела экономической статистики и аналитики компании Yves Rocher Илья Каллистратов признается, что «в праздники в среднем посещаемость увеличилась на 1-2%. При этом отсутствует случайный трафик. К нам в основном приходят лояльные покупатели». 

При детальном рассмотрении посещаемости в различных сегментах, мы видим, что вы майские праздники больше всего выросла посещаемость в обувных магазинах, - видимо, за счет street retail, так как в целом ТРЦ Москвы показали снижение в среднем на 20%, в сегменте «одежда и обувь» и «спорттовары». При этом, по словам представителей сетей, продажи в майские праздники выросли ненамного, а цены выросли по сравнению с майскими праздниками прошлого года на 10% – 25%.

В сибирском регионе потребители в большей степени ходили в магазины «одежда». См график:

w2.jpg
w3.jpg

Что касается юга Москвы в целом по посещаемости ТРЦ, (Астрахань, Волгоград, Новороссийск, Краснодар и т д), посещаемость ТРЦ, начиная с 6 мая там была выше средней посещаемости за 2014 год и выше, чем в Москве в этот период. 

«Это связано с тем, что многие москвичи уехали за город или пошли на празднование Дня Победы в центр столицы, - резюмирует президент Watcom Роман Скороходов. – В целом нужно приспосабливаться и к изменившемуся рынку, и к новой модели поведения покупателей, тщательно анализировать, какие статьи можно оптимизировать, на что обратить более пристальное внимание. Новые возможности могут открыться в любой, даже очень сложной ситуации».

Источник: Watcom
www,watcom.ru

Читайте также