Shopping Index 2015: включен режим экономии

Аналитика:
По данным многих исследовательских компаний, номинальные расходы россиян снизились. С учетом инфляции, которая, по данным Росстата за февраль 2015 года составила 6%, расходы россиян на продуктовые товары снизились (оптимизация расходов , а в непродуктовом сегменте выросли (закупка товаров впрок). 

По данным аналитиков из "ВТБ-Капитал", на продукты питания сейчас россияне тратят около 40% своего бюджета, в то время, когда полгода назад эти траты составляли чуть более 30% от бюджета домохозяйств. 

Праздничные недели в феврале-марте, на которые возлагали большие надежды и к которым тщательно готовились, ритейлеры отработали в целом неплохо, так как не строили больших иллюзий и были готовы к худшему развитию событий. 

Уже не вызывает сомнения, что этот кризис всерьез и надолго, и покупатель, несмотря на череду праздников, больше времени тратит на изучение ценника, экономя на развлечениях и товарах повседневного спроса. 

Untitled-7.jpg

Фокусируясь на цене, потребитель изучает предложения на рынке и находит приемлемое для себя сочетание цена - качество. 

На 8-1 неделе перед 23 февраля, вместо привычного всплеска. по сравнению с предыдущей неделей, индекс посещаемости снизился на 0,66% . На 10-й неделе, перед 8-м марта, Shopping Index вырос на 6,31%, но все равно отставал от аналогичного периода прошлого года на 10,38%. 

Необходимо отметить, что ситуация как в сетях, так и в торговых центрах, неоднозначная. В регионах ситуация также отличается от Москвы. 

Untitled-8.jpg

В сибирском регионе, например, средний показатель Shopping Index выше, чем в Москве в связи с тем, что в Москве в прошлом году было введено рекордное количество коммерческих площадей, что не могло не повлиять на индекс. Руководитель отдела экономической статистики и аналитики компании Yves Rocher Илья Каллистратов говорит, что «в целом рост среднего чека в праздничные дни был выше 20-и %. При этом в Москве чуть ниже 20%, а в Сибири и других регионах показатель доходил до 30%. В праздничные дни, несмотря на схожие показатели по снижению количества покупок по сравнению с Москвой, удалось достичь лучшего прироста за счет динамики среднего чека. Это объясняется тем, что региональные покупатели активнее реагируют на скидки и акции и в целом покупают больше.» «В сибирском регионе, - резюмирует президент Watcom Group Роман Скороходов на 8-й неделе мы видим положительную динамику, по сравнению с прошлым годом, но на 10-й неделе динамика отрицательная. Как мы видим, несмотря на традиционные праздники и поздравления женщинам, у российского покупателя доминирует рациональная модель поведения» 

«Радует то, что на фоне общей негативной динамики, нам удалось переломить тенденцию и выйти в плюс по клиентскому трафику», - замечает директор ТРЦ «Тройка» Андрей Должиков. - На 8й неделе, у нас было -1,66% , на 10й, перед 8-марта - +0,03%, по сравнению с прошлым годом. Наибольший прирост пришелся на 9-неделю - +2,11%. Причины этому - укрепление на рынке позиций политики широкого дискаунта торговой сети "АШАН", что в кризисные времена особенно актуально для клиентов. А также, акции и мероприятия, проводимые торговым центром с целью удержания и привлечения покупателей, в том числе и коммерческие акции с арендаторами, которые проводились во время всех трех праздников – на 14. 23 февраля и 8-е марта. Это и мастер классы для детей, которые ТРЦ проводит на постоянной основе. Также это развитие проекта Specialty leasing в торговой галерее комплекса. Это программа по размещению дополнительных точек торговли: RMU, киоски и т.д. А также - дополнительные маркетинговые возможности для арендаторов торговой галереи: рекламные места, промо-акции, коммерческие мероприятия и т. д. Все это позволяет обновить визуальный ряд галереи, предложить клиентам новый интересный сервис и более равномерно перераспределить трафики внутри торгового центра». 

Директор по маркетингу ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити» Ева Снеговская комментирует посещаемость в праздничные дни в торговом центре: «При среднем дневном показателе посещаемости более 72 тысяч человек, на неделе перед 14 февраля прирост трафика составил 21% по сравнению с предыдущей неделей. Сам праздник влюбленных ознаменовался повышением трафика на 34%, по сравнению с предшествующей субботой. Что касается февраля, то общий месячный прирост посетителей составил 15%, по сравнению с февралем предыдущего года. Женский праздник 8 марта нас порадовал приростом трафика в 25%, по сравнению с этим же периодом предыдущего года. В течение всего 2014 года и в начале 2015 года мы проводили маркетинговые акции, и результат не заставил себя долго ждать». 

На 13-й неделе посещаемость крупных торгово-развлекательных центров Москвы снизилась по сравнению с предыдущей неделей на 11-14%, при этом посещаемость небольших торговых центров и магазинов выросла на 6%. 

Shopping index прибавил 0,68% по сравнению с предыдущей неделей, при этом снижение по сравнению с аналогичным периодом 2014 г. составляет 6,54%. 

«То, что снизилась посещаемость в крупных и супер региональных объектах, неудивительно. Люди едут в такие торговые центры в основном за развлечениями: развлечения и досуг – это как раз те категории, на которых москвичи стали экономить, - отметил президент Watcom Group Роман Скороходов. - Пришло время принятия стратегических решений для управляющих компаний и ритейлеров, а также тщательного изучения изменившихся моделей поведения покупателей».

Источник: Watcom
www,watcom.ru

Читайте также