Топ-30 фэшн-брендов «Made in Russia»

6 апреля 2022 г.

Какие российские марки смогут заполнить торговые центры, если западные бренды уйдут?

Магазин одежды - Depositphotos

Прошло больше месяца с момента, когда сотни иностранных брендов объявили о временной приостановке операционной деятельности на российском рынке. За это время изменилось немногое - ряд ритейлеров временно закрыли магазины в торговых центрах с формулировкой "по техническим причинам", другие продолжают работать.

О разрыве договоров аренды пока речи не шло, с рынка официально ушли только пара компаний, и чем закончится эта история, предсказать практически невозможно. Разумеется, рынок полнится слухами и предположениями.

Владельцы ТЦ, подневольно оказавшиеся "в режиме ожидания", рассматривают различные альтернативные сценарии - от совсем уже фантастических (вроде привлечения брендов из Индии и Ирана), то более реалистичных. Свои позиции на рынке, если Zara и H&M так и не откроются, смогут укрепить российские бренды. В последние годы спрос на их продукцию постоянно растет. А в случае если западные ритейлеры все же уйдут, они могут стать главными бенефициарами в новых рыночных условиях.

Какие российские бренды могут заменить Zara, H&M и Uniqlo?

12storeez

География присутствия: 50 магазинов в 20 городах, в том числе 26 моносторов в Москве.
Уровень цен: от 5 до 20 тысяч рублей.

Когда речь заходит о российских фэшн-брендах новой волны, первое что приходит на ум - история успеха 12storeez. В 2014 году они начинали с шоурума в Екатеринбурге и штата из трех человек. Сегодня бренд может похвастать 35 розничными магазинами, ежегодным двукратным ростом продаж, полутора миллионами подписчиков и более чем 500 сотрудниками в штате.

Gate31

География: 8 магазинов и корнеров в Москве, 3 - в Санкт-Петербурге, по одному - в Екатеринбурге, Ростове-на-Дону.
Уровень цен: в среднем от 5 до 20 тысяч рублей.

Известная сегодня на всю Россию марка Gate31 - проект бизнесмена из Псковской области Дениса Шевченкоа, который начинал с перепродажи брендовых вещей, а в 2015 году открыл свой первый магазин. Сегодня Gate31 - это 10 магазинов в Санкт–Петербурге, Москве, Екатеринбурге и Ростове–на–Дону, а также собственный бренд одежды с производством в центре Санкт–Петербурга.

I AM Studio

География: более 20 магазинов в 15 городах РФ, а также в Казахстане, Беларуси, США и Франции.
Уровень цен: от 5 до 20 тысяч рублей.

Бренд был основан в 2009 году Дарьей Самкович, и после выхода первой коллекции заявил о своей приверженности концепции индивидуального подхода к производству и осознанного потребления. Сегодня марка уверенно специализируется на повседневной одежде с ярко-выраженным узнаваемым дизайном и управляет собственными магазинами в торговых центрах Москвы и еще 15 городов страны.

Oh, My

География: онлайн - по всей России.
Уровень цен: от 2 до 3 тысяч рублей.

Oh, my - марка повседневной базовой одежды, созданная в Санкт-Петербурге в 2010 году. Успешно существуют, придерживаясь нетривиального маркетинга. Например, предлагают такую опцию, как "подписка" - за ₽1999 в месяц привозят клиентам набор самых необходимых вещей "О, май": от трусов и носков до толстовок и плащей.

Lime

География: 18 магазинов в Москве и более 40 - по всей России.
Уровень цен: в среднем от 3-5 до 10 тысяч рублей.

Еще одна интересная и ставшая в последние годы хорошо известной российскому потребителю марка - Lime, основанная компанией "Трейд Онлайн" в Самаре еще в далеком 2008 году. Специализируется на производстве одежды в концепции "быстрой моды" и открывает собственные монобрендовые магазины в торговых центрах по всей стране.

Запорожец Heritage

География: 25 магазинов в 18 городах страны.
Уровень цен: в среднем от 3-5 до 10 тысяч рублей.

Один из самых узнаваемых и ярких отечественных брендов модной одежды был основан в 2013 году директором интернет-магазина «21shop» Михаилом Лабахуа. Марка специализируется на вещах с «доброй памятью о прошлом и бережном к ней отношение» и сегодня продается в магазинах 21 Shop, а также в мультибрендах по всей стране.

Akhmadullina Dreams

География: 15 магазинов в Москве, 5 в Санкт-Петербурге и 10 в крупных городах страны.
Уровень цен: в среднем от 5 до 15 тысяч рублей.

Akhmadullina Dreams - вторая линия дизайнера Алены Ахмадуллиной в среднем ценовом сегменте. Основная идея Akhmadullina Dreams отражена в самом названии – это исполнение мечты о красивой одежде, которую может позволить себе любая женщина. В плане дизайна Akhmadullina Dreams адаптирует ключевые силуэты и приемы первой линии бренда.

Shi Trendy

География: шоурум и 3 корнера в московских ТЦ.
Уровень цен: от 10-15 до 50-70 тысяч рублей.

В отличие от других вышеперечисленных брендов, Shi Trendy - это мультимарка, объединяющая коллекции женской одежды актуальных мировых брендов. Shi Trendy позиционирует себя как сочетание смелых, стильных и ярких образов ставших «компасом в мире моды» для многих девушек. Коллекции отбираются и формируются в оригинальные образы основательницей проекта Анастасией Шишкиной и командой стилистов.

Uniize

География: 4 магазина в топовых ТЦ Москвы.
Уровень цен: в среднем от 5 до 10 тысяч рублей.

Uniize - это современный молодой российский бренд модной одежды с фокусом на устойчивую моду и функциональный подход к гардеробу на стыке комфорта и современных тенденций. На собственном производстве Uniize создает авторские и капсульные коллекции одежды в сотрудничестве с природой, иконами стиля и интуицией.

Cocos Moscow

География: 1 магазин и 4 корнера в Москве, а также две точки на юге России.
Уровень цен: в среднем от 5 до 15 тысяч рублей.

Молодая российская марка дизайнерской женской (хотя есть и мужская линия) одежды, работающая в сегменте contemporary mass-market.

Droid & I

География: онлайн - по всей России.
Уровень цен: от 5-10 до 30 тысяч рублей.

Российский бренд женской и детской одежды, созданный для людей, непохожих на других. Команда Droid & I стремится сделать вещи, которые она производит, яркими и красочными, стильными и необычными.

Lovely Eva

География: шоурум и корнер в Au Pont Rouge в Санкт-Петербурге.
Уровень цен: в среднем от 1-2 до 5 тысяч рублей.

Базирующаяся в Санкт-Петербурге марка по производству женского белья и купальников. География продаж - два шоурума, а также интернет-магазин.

My812

География: шоурумы в Москве и Санкт-Петербурге.
Уровень цен: от 20-30 тысяч рублей.

Бренд с говорящим названием My812 - еще один качественный отечественный продукт с берегов Невы, ведет свою историю с 2014 года. Шьет высококлассную женскую одежду с большим вниманием к деталям, стоит дорого. Студии открыты в Москве и Петербурге.

UShatáva

География: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург и Алматы.
Уровень цен: в среднем 10-20 тысяч рублей.

UShatáva - базирующаяся в Екатеринбурге марка одежды, созданная в 2015 году молодыми энтузиастами без дизайнерского образования. Сегодня с успехом продается в четырех городах в России и Казахстане.

Lesyanebo

География: шоурум в Москве.
Уровень цен - от 20-30 тысяч рублей.

Бренд Lesyanebo был основан дизайнером Олесей Шиповской в 2014 году как гимн вечным ценностям - элегантности, женственности и комфорту. Эту одежду носят Наталья Водянова, Джиджи Хадид, Ева Чен и Керолайн Вриланд. Продается в шоуруме в Москве, работает в сегменте премиум.

Krakatau

География: 5 монобрендов в Москве и 3 в Санкт-Петербурге, мультибренды в 15 странах мира.
Уровень цен: в среднем от 10 до 30 тысяч рублей.

Отсылающий к действующему индонезийскому вулкану бренд Krakatau - российский, ведущий свою историю с 1999 года. Одежда изготавливается из инновационных материалов, таких как волокна на основе графена и мембранные ткани с альпинистскими характеристиками. Продается также более чем в 500 мультибрендах в 15 странах мира.

I'll be back

География: Москва.
Уровень цен: в среднем от 3 до 7 тысяч рублей.

I'll be back (ILLBB) - московский бренд с брутальным мужским названием, под которым производятся женские платья и костюмы для повседневной жизни.

Меч

География: Москва.
Уровень цен: в среднем от 2 до 5 тысяч рублей.

Базирующийся в Москве бренд мужской повседневной одежды "Меч" создает недорогие дизайнерские вещи, стремясь показать "жизнь улиц с другой стороны". Продажи ведутся в шоуруме на «Хлебзаводе», а также в интернет-магазине бренда.

SHU

География: 6 точек продаж в Санкт-Петербурге.
Уровень цен: в среднем от 3 до 7 тысяч рублей.

SHU - бренд лаконичной и функциональной одежды для повседневной жизни из Санкт-Петербурге. Зимние куртки и пуховики, джинсы и хлопковая одежда для мужчин и женщин по демократичным ценам.

2Mood

География: Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дон, Екатеринбург - 7 магазинов и корнеров.
Уровень цен: от 5 до 20 тысяч рублей.

2Mood - это бренд женской одежды, который стал знаковым для российского рынка, набрав более 500 тысяч подписчиков в социальных сетях. Помимо функционального базового гардероба представлены и оригинальные дизайнерские модели. 2Mood - это и расслабленная классика, и стиль бохо, и идеальная база, и мягкие женственные силуэты, и рок-н-ролл новой формации.

Laroom

География: шоурум в Москве и мультибренды в 20 городах России.
Уровень цен: от 5-10 до 30 тысяч рублей.

Laroom – бренд одежды, созданный в 2010 году для современных девушек, предпочитающих благородство и изысканность. Бренд активно представлен на ведущих мультибрендовых площадках Москвы, и ежесезонно выставляется в Парижском шоу-руме "Find the name".

Sorelle

География: шоурум в Москве.
Уровень цен: от 10 до 30 тысяч рублей.

Бренд Sorelle дизайнера Веры Холмовой, созданный в 2017 году, вдохновлен эстетикой золотой эры культа топ-моделей конца 80-х - нулевых, когда в моде был сложный крой и дорогие ткани.

WOS Brand

География: шоурум в Москве, мультибренды - в 20 городах РФ и по всему миру.
Уровень цен: от 20 до 50 тысяч рублей.

WOS Brand: Волк оф Шейм – это молодой московский бренд одежды, созданный Андреем Артемовым и знаменитый своим легким и ироничным взглядом на моду. Продается в мультимарках в 20 городах России, а также в ОАЭ, Японии, Китае, Южной Корее и Франции.

Brusnika

География: Москва и еще десять городов РФ, а также Казахстан и Швейцария.
Уровень цен: от 10 до 20 тысяч рублей.

Brusnika – это российский бренд женской одежды с собственным полным циклом производства. За 7 лет мы открыли 15 собственных и 10 франчайзинговых магазинов. Средняя стоимость вещей из коллекций Brusnika - около 10-20 тысяч рублей.

5 o'Coat

География: шоурум в Москве.
Уровень цен: от 15 до 30 тысяч рублей.

Необычный своей концепцией бренд, созданный, по утверждению его основателей "по любви, в любви и из-за любви к пальто". ДНК бренда - классическое пальто и брючный костюм, чтобы чтобы выглядеть timeless classic было легко и без особых усилий.

Ummami

География: магазин-ателье в Москве и Омске, плюс два моностора в столичных моллах.
Уровень цен: от 5 до 12 тысяч рублей.

В центре внимания Ummami (бренд появился на базе авторского ателье по пошиву женской одежды) безупречная элегантность и классика, интерпретированная в духе времени. Дизайнеры марки используют классические фасоны, адаптируя их к современным реалиям и актуальным тенденциям.

MERÉ

География: Москва и Екатеринбург - магазин-мастерская + мультибренды.
Уровень цен: от 10-15 тысяч рублей.

Марка MERÉ создана Машей Рафиковой, выпускницей Британской Высшей школы дизайна. Концепция бренда основана на чистой геометрии простых форм и пропитана духом мегаполиса. Основная идея марки MERÉ - связать друг с другом каждую коллекцию, чтобы вещи могли образовать единый гардероб.

Eve & Esther

География: шоурум в Москве, а также мультибренды в столице и Екатеринбурге.
Уровень цен: от 15 до 30 тысяч рублей.

Под брендом Eve & Esther создаются коллекции женской одежды с принтами, вдохновленными "сказочными и современными принцессами". Вещи Eve&Esther из премиальных натуральных и технологичных материалов с авторскими принтами носят современные принцессы по всему миру. Марка продается через мультибренды в топовых московских моллах.

Sorry, I'm not

География: Москва и Дубай.
Уровень цен: от 5 до 10 тысяч рублей.

Еще один смелый российский бренд с нетривиальным названием. По собственному признанию, «делают спортивную одежду вечерней». Шьют мужскую, женскую и детскую одежду сами в Москве и доставляют по всему миру. Имеют свой шоурум в Столешниковом, корнер в «Цветном» и магазин в Эмиратах.

SiammSiamm

География: 2 магазина в Екатеринбурге, по одному - в Москве и Тюмени.
Уровень цен: от 5 до 10 тысяч рублей.

SiammSiamm - бренд российского дизайнера Лады Томиловой, основанный в 2012 году. За девять лет марка прошла большой пусть от локального ателье до большого производства и открыла четыре монобрендовых магазина. SiammSiamm позиционирует себя как "дерзость в деталях" и отсутствие рамок. "Мы для интеллигентных хулиганок, которые взращены на буйстве эмоций и осознанности в одном флаконе", - говорит основательница бренда.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.

Источник: Моллы.Ru.