Ребрендинг «Копейки» будет стоить 5,4 миллиарда

Ребрендинг «Копейки» будет стоить 5,4 миллиарда

Процесс интеграции торговой сети должен завершиться до конца 2011 года

Компания X5 Retail Group (торговые сети "Пятерочка", "Перекресток", "Карусель") в 2011 году проводит ребрендинг приобретенной торговой сети «Копейка». По некоторым данным, процесс перевода 650 дискаунтеров под бренды «Пятерочка» и «Перекресток» станет рекордно дорогим в истории российского ритейла.

X5 вложит в ребрендинг 5,4 миллиарда рублей. По данным РБК Daily, процесс интеграции торговой сети должен завершиться до конца 2011 года. «Пятерочка» и «Копейка» работают на разных IT-платформах. Кроме того, X5 планирует обновить и заменить значительную часть оборудования в приобретенных торговых точках, несмотря на то, что сети работают в схожем формате.

С начала 2011 года X5 провела ребрендинг около 170 магазинов «Копейка». Сколько из них перешли под бренд «Пятерочка» или «Перекресток» и в каких регионах магазины сменили вывески – официально не известно.

Участники рынка отмечают, что заявленная в X5 сумма на ребрендинг может оказаться завышенной, а сама стоимость переоборудования для одного магазина сети составит около 3-5 против 8 миллионов рублей.

Напомним, что на момент сделки в декабре 2010 года «Копейка» управляла третьей по величине и объему продаж сетью магазинов в формате «мягкий дискаунтер» в России. Сумма рекордной для продуктового ритейла в России сделки составила 51,5 миллиарда рублей, включая долговые обязательства «Копейки».

Торговые центры и магазины

Читайте также



Добавить

Предложения торговых площадей

Аренда, Челябинск

Алмаз Алмаз

Площадь: 6-10 кв.м.

Аренда, Зеленоград

Савелки Савелки

Площадь: от 15 кв.м.

Арендная ставка: 7000 руб. кв.м./год

Аренда, Москва и область

Мещерин Мещерин

Площадь: от 60 кв.м.

Арендная ставка: 24661 руб. кв.м./год

Аренда, Москва и область

Триумфальный Триумфальный

Площадь: 42-92 кв.м.

Арендная ставка: от 12000 руб. кв.м./год