Когда погода решает за покупателя: как снег изменил трафик ТЦ

16 января 2026 г.

Непогода сильнее ударила по небольшим объектам, а крупные комплексы удержали поток за счёт досуга и еды.

Сильные снегопады в Москве в начале января быстро отразились на торговых центрах. За одну из первых недель года посещаемость столичных ТЦ снизилась примерно на 6% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Причина очевидна: сложности с передвижением, пробки и плохая доступность объектов.

Просадка оказалась неравномерной. Районные и окружные торговые центры потеряли больше посетителей, чем крупные комплексы. Небольшие объекты сильнее зависят от «спонтанного» трафика – когда заезжают по дороге. В условиях снегопада такие поездки чаще отменяют. Крупные ТЦ удержали часть аудитории за счёт развлечений, кино, ресторанов и форматов для долгого визита.

Snow.2

По погодным данным, один из январских снегопадов вошёл в число самых интенсивных за многие десятилетия. За короткий срок выпала значительная часть месячной нормы, а сугробы в городе достигали почти рекордных значений. Это усилило эффект: даже в каникулы москвичи предпочитали оставаться дома.

Интересно, что в целом по стране ситуация выглядела спокойнее. В ряде регионов посещаемость ТЦ даже немного выросла. Это подчёркивает разницу между мегаполисами и городами, где добраться до торгового центра проще и быстрее, а погодные условия не так критичны.

Непогода сказалась не только на офлайне. Из-за транспортных сложностей замедлялась и доставка. Зато резко вырос спрос на сезонные товары. В первые дни января продажи инвентаря для уборки снега увеличились в разы, а средняя цена таких товаров заметно подросла.

Snow.1

На фоне таких «стрессовых» периодов девелоперы и арендаторы ускоряют изменения. В крупных ТЦ растёт доля развлечений, спорта и общепита, а классический fashion постепенно теряет позиции. Посетителю нужен весомый повод выйти из дома, особенно когда погода против.

Общий тренд подтверждается итогами прошлого года. Посещаемость торговых центров в России постепенно снижается, а покупатели всё реже приходят «просто погулять». В плохую погоду первыми страдают импульсные покупки – если подъезды и парковки не готовы, скидки не работают.

В такие дни выигрывает инфраструктура: понятные входы, быстрые форматы еды, пункты выдачи и удобные маршруты внутри здания. Для управляющих компаний вывод очевиден. Погода всё чаще вмешивается в планы, а значит, решающими становятся скорость реакции и готовность ТЦ принять гостя без лишних препятствий.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.