Ozon вернул Balenciaga и Bottega в Россию: запущен раздел люксовой моды

6 сентября 2025 г.

Теперь на Ozon можно заказывать Balenciaga, Bottega Veneta, Alaïa и другие luxury-бренды – магазин обещает оригиналы, гарантию и доставку из-за границы.

Маркетплейс Ozon расширяет модное направление и открывает отдельный раздел для премиальной одежды и аксессуаров. Новый проект получил название Ozon Fashion Lux. На площадке уже заявлены товары Balenciaga, Bottega Veneta, Maison Margiela, Alaïa и десятков других мировых домов моды. В каталоге обещают более 350 брендов, а со временем их количество вырастет.

Доставка будет идти напрямую из-за рубежа, в среднем около трёх недель. Получить заказ можно в любом из 75 тысяч пунктов выдачи по всей стране. Если вещь не подошла, её можно вернуть через личный кабинет.

Ozon.1

Главный вопрос, который сразу возник у аудитории: как Ozon собирается продавать марки, официально покинувшие Россию? Речь идёт о тех же Balenciaga или Bottega Veneta, которые свернули работу бутиков ещё в 2022 году. Ответ прост – параллельный импорт. Схема работает официально: партнёры закупают вещи в третьих странах и ввозят их уже в Россию. Благодаря этому на маркетплейс попадают коллекции, которые иначе были бы недоступны.

Механизм получил широкое распространение после санкций. Чаще всего поставки идут через Казахстан, Армению, Турцию и ещё несколько стран.Товары оформляются с полным пакетом документов, подтверждающих оригинальность, что позволяет маркетплейсу показывать их в каталоге как подлинные. Ozon подчёркивает: сотрудничает только с проверенными поставщиками и требует доказательств происхождения каждой партии.

Популярность категории Fashion у Ozon растёт. По данным компании, в первом полугодии 2025 года модные покупки сделали более 42 миллионов клиентов. Число заказов с чеком от 50 тысяч рублей выросло на 78 процентов, от 200 тысяч — на 72 процента. Очевидно, что аудитория с высоким средним чеком ищет премиальные вещи и готова ждать доставки дольше обычного.

Ozon.2

Запуск Ozon Fashion Lux логично вписывается в общую конкуренцию маркетплейсов. Wildberries ещё в прошлом году начал тестировать «бутик-зоны» с премиальными брендами, а «Яндекс Маркет» расширяет ассортимент в сегменте аксессуаров и электроники высокого ценового уровня. Для Ozon работа с люксовыми брендами – не только вопрос имиджа. Компания рассчитывает, что дорогой сегмент даст ей стабильный поток заказов, даже если массовые продажи будут колебаться.

В модной рознице сейчас идёт перестройка. После ухода крупных иностранных домов на рынке освободились ниши. Их частично заняли российские марки и новые форматы торговли. Но состоятельные покупатели всё равно ищут знакомые западные имена, и маркетплейсы стараются закрыть этот спрос. И маркетплейсы, в лице Ozon, делают всё, чтобы закрыть этот запрос.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.