100 000 шаров, квесты и цифровые валентинки: как московские ТЦ готовятся к 14 февраля?

4 февраля 2026 г.

Праздник выпадает на субботу, поэтому центры делают ставку на шоу, игровые механики и поводы зайти «на минуту» – и остаться.

В 2026-м День всех влюблённых выпадает на субботу, и это сразу меняет расклад: у ТЦ больше шансов собрать «выходной» трафик, а у арендаторов – продать подарки без нервного забега после работы.

Самый громкий анонс снова у ТРЦ «Ривьера». 14 февраля в 15:30 в атриуме обещают сбросить 100 000 шаров. История уже с характером: на акцию приходят заранее, чтобы занять места повыше и поймать «улов», а в комментариях каждый год стартует второй сезон – спор про экологию и уборку после шоу.

14.1

В прошлые годы организаторы отдельно подчёркивали, что шары делают из натурального латекса, а сам атриум после акции быстро приводят в порядок. В 2026-м, судя по анонсам, ставку делают на «белую волну» – и, похоже, снова готовятся к обсуждениям в соцсетях.

Параллельно центры пробуют вовлечение, а не только декор. ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити» зовёт 14 февраля на квест по галереям: людям дают маршрут и задания, а ТЦ получает движение по этажам и конверсию в кафе и магазины.

Есть и «цифровая» линия. «Эльдорадо» и «М.Видео» прокачивают формат валентинок на экранах: сообщения покупателей обещают выводить в московских точках в «Авиапарке», «Метрополисе» и «Орбионе». Для площадок это выгодно: человек приходит «посмотреть, как вывели текст», а дальше легко уходит в фудкорт или за подарком.

Традиционные скидки тоже никуда не делись. ТЦ «Европейский» собирает отдельные предложения к 14 февраля в ленте акций, а ТЦ «Неглинная Галерея» публикует «праздничные» скидки у арендаторов. Отдельный тренд – бьюти-активации прямо в ТЦ: «Золотое Яблоко» анонсировало февральский выездной график, где 14 февраля отмечено сразу несколькими московскими адресами, включая «Метрополис», «Европейский», «Авиапарк» и «Неглинную».

14.2

И это всё не «для красоты». По оценке Flowwow в исследовании для ТАСС, средняя корзина из цветов и конфет к 14 февраля выросла примерно на 3,6% до 5 472 рублей. Поэтому ТЦ и бренды пытаются продавать не просто сердечки, а понятный повод зайти: шоу, игра, персональное сообщение, консультация, подарок за покупку. Для ТЦ это тест: кто же удержит гостей дольше.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.