Российский бренд впервые вошел в brandZ Top 100

Стоимость бренда МТС аналитики оценили в 8.077 миллиарда долларов

Впервые в истории в сотню самых дорогих брендов brandZ Top 100, рейтинг исследователей Millward Brown Optimor для издания The Financial Times, попала российская компания. На 89 строчке в табели о рангах расположилась компания "Мобильные Телесистемы". По заверениям исследователей, попаданию МТС в Top-100 способствовало два основных фактора – наличие у оператора максимального в странах Восточной Европы количества зарегистрированных абонентов, а также успешный ребрендинг, проведенный компанией в 2006 году. По данным на первый квартал 2008 года МТС принадлежит более трети всех абонентов России, 59.9 миллиона человек. При этом общая абонентская база оператора включает в себя около 88.9 миллиона человек. Для сравнения, "Билайну" подконтрольны 52.3 миллиона пользователей.  

Примечательно, что в опубликованном российским журналом "Финанс" списке самых дорогих компаний РФ в десятку вошла не МТС, а ее ближайший конкурент компания "Вымпелком", предоставляющая услуги связи под брендом "Билайн". "Финанс" подсчитал капитализацию "Вымпелкома" (10 строчка) на уровне 37.1 миллиарда долларов (10 строчка рейтинга), МТС – 32.6 миллиарда (11 строчка).

"Отвечая на вопрос, какие бренды им известны и нравятся в мобильной телефонии, банковском секторе, пивной промышленности и других отраслях, российские потребители часто упоминали МТС, и эта марка получила высокие оценки в их ответах. Клиенты МТС сохраняют гораздо более высокую лояльность бренду, чем абоненты других мобильных операторов. Возможно, это связано с тем, что в последние два года компания уделяла большое внимание именно развитию своей торговой марки", - комментирует Джоанна Седдон, руководитель Millward Brown Optimor.

Что касается рейтинга brandZ Top 100 в целом, то первенствовал по итогам года Google. Также в пятерку самых дорогих мировых брендов были включены General Electric, Microsoft, Coca-Cola и China Mobile. Их совокупная стоимость, по данным аналитиков, составляет около 343.75 миллиарда долларов.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.