«Адамас» выходит на рынки Белоруссии и Казахстана

Первые восемь магазинов на новых для компании рынках должны появиться до конца 2018 года.

Российский ювелирный холдинг «Адамас» с этого года будет запускать франчайзинговые магазины за рубежом. Первые появятся в Белоруссии и Казахстане, в дальнейшем планируется открывать их и в других странах Евразийского экономического союза (ЕАЭС), пишет "Коммерсант".

По словам представителя компании, первые восемь магазинов до конца этого года должны появиться в Белоруссии и Казахстане. В дальнейшем ювелирный холдинг намерен открывать их также в других странах, входящих в ЕАЭС. Новые магазины «Адамаса» будут работать по франчайзингу. Их площадь, уточнили в компании, составит 30–60 кв. м. Партнер-франчайзи будет получать 40% от выручки, срок окупаемости магазина рассчитан на 1,5 года.



Выход за рубеж посредством франчайзинга дает возможность тестировать новые рынки с меньшими затратами и в более сжатые сроки, рассуждает эксперт по ритейлу и рынку товаров класса люкс Bain & Co Ирина Куликова. В дальнейшем, полагает она, «Адамас» сможет выкупить бизнес у франчайзи или начать параллельно развивать собственную розницу. Тем не менее госпожа Куликова связывает желание «Адамаса» развивать розницу за рубежом с тем, что отечественный рынок, который существенно просел в кризис, до сих пор не стабилизировался.

Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров считает выход «Адамаса» на рынки стран ЕАЭС обоснованным ввиду отсутствия таможенных барьеров. Например, в Казахстане, отмечает он, производства ювелирных изделий почти нет: единственным значимым производителем является «Казахювелир».

Развиваться по франчайзингу «Адамас» будет и в России. Всего в этом году компания намерена открыть 40 франчайзинговых магазинов (с учетом тех, что появятся за рубежом). В период с 2007 по 2012 год «Адамас» уже работал по франшизе, но результаты той программы в холдинге называют неудовлетворительными, объясняя это тем, что тогда франчайзи получали только вывеску и сами занимались подбором ассортимента. Теперь же все салоны будут включены в общую маркетинговую стратегию компании.

Холдинг «Адамас», основанный в 1993 году, является крупным производителем и продавцом ювелирных украшений в России. У него более 200 собственных магазинов в 77 городах. Продукция компании экспортируется более чем в 20 стран, включая Великобританию, Турцию, ОАЭ и Саудовскую Аравию. Согласно данным Kartoteka.ru, в 2016 году суммарный оборот структур холдинга — ООО «Адамас-ювелир» (в стадии ликвидации), ООО «Адамас-ювелирторг» и ООО «Столичный ювелирный завод» — составил 5,89 млрд руб.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.