«Ашан» и Globus меняют стратегию: почему сети снова открывают новые точки в России

3 апреля 2026 г.

После двух лет осторожной тактики сразу две крупные иностранные сети дали редкий для рынка сигнал: они не сворачиваются, а, наоборот, готовят новые точки.

«Ашан» и Globus объявили о планах расширения бизнеса в России. В случае с «Ашаном» речь идет об открытии новых супермаркетов, причем компания отдельно подчеркивает, что развитие будет идти без денег французского головного офиса: российский бизнес работает автономно и инвестирует в рост сам. Retail.ru пишет об этом как о прямом развороте к экспансии после долгого периода разговоров о возможном уходе сети с рынка.

Ashan.1

Для «Ашана» этот шаг особенно показателен. Еще в 2024 году сеть закрыла один гипермаркет в московской «Тройке», а продажи в России слегка просели — до 222,7 млрд рублей. На рынке это читалось как осторожное сжатие большого формата. Но теперь ставка меняется: вместо тяжелого гипермаркета сеть делает упор на супермаркеты, то есть на формат, который проще встроить в городскую ткань и быстрее окупить на фоне давления e-commerce и растущих издержек.

У Globus логика похожая, но инструменты другие. Сеть уже тестирует малый формат через «Глобус Лавку» — это гибрид кафе и магазина готовой еды. Вторая такая точка в центре Москвы заработала еще в конце 2024 года, а сам формат компания описывает как одно из новых направлений развития. В интервью Retail.ru топ-менеджмент сети прямо говорил, что малый формат для Globus — непривычный, но перспективный ход, завязанный на трафик пешеходных улиц, готовую еду и быстрый сценарий покупки.

Почему они идут в рост именно сейчас, хотя рынок не выглядит легким? Ответ довольно приземленный. Большой продуктовый ритейл уже не может рассчитывать только на редкую «большую закупку». Покупатель чаще берет еду рядом с домом, по пути, на один ужин или на пару дней вперед. Отсюда интерес к супермаркетам, компактным точкам и формату ready-to-eat. Даже сами участники рынка еще осенью 2025 года говорили, что серьезный прирост оборота в 2026-м можно получить либо через e-commerce, либо через открытие новых магазинов.

Ashan.2

На этом фоне новость про «Ашан» и Globus выглядит еще шире. В 2025 году рынок в целом жил в режиме ротации: по данным Nikoliers, в Россию вышли 43 новых бренда, а 27 игроков рынок покинули. То есть время безоговорочного расширения прошло. Сейчас растут те, кто не просто арендует больше метров, а точнее подбирает формат под новую модель потребления. И в этом смысле у «Ашана» и Globus нет романтики экспансии. Есть холодный расчет: ближе к покупателю, меньше площадь, больше готовой еды, выше частота визитов.

Поэтому их планы на расширение — это не столько история про возвращение старого офлайна, сколько история про его перестройку. Большой магазин больше не центр мира. А вот удобная точка с понятным ассортиментом и едой на каждый день — вполне.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.