«Ашан» открыл в «Авиапарке» два новых корнера - «Китайский дворик» и «Территория красоты»

14 сентября 2026 г.

Гипермаркет тестирует формат shop-in-shop: бьюти-зона на 75 кв. м уже работает, а до конца года такие же корнеры откроют ещё в двух московских «Ашанах».

«Ашан» запустил два пилотных проекта в формате shop-in-shop в гипермаркете «Ашан Авиапарк» - корнеры «Китайский дворик» и «Территория красоты». Инициатива направлена на обновление покупательского опыта, расширение ассортимента и привлечение новой аудитории, сообщает New Retail.

Ashan.1

Бьюти-пространство «Территория красоты» занимает 75 кв. м и предлагает покупателям 2400 SKU, из которых 2000 - новые для сети позиции. Аналогичные бьюти-зоны до конца года планируют открыть в гипермаркетах «Ашан Гагаринский» и «Ашан Лефортово».

Корнер «Китайский дворик» занимает 40 кв. м и предлагает 480 товарных позиций из Китая - чай, кондитерские изделия, снеки, лапшу быстрого приготовления, напитки, а также посуду и игрушки.

«Пилотные проекты «Китайский дворик» и «Территория красоты» позволяют нам протестировать новые подходы к зонированию, работе с нишевыми категориями и клиентским сервисом, чтобы в дальнейшем предложить лучшие решения и в других гипермаркетах сети», - прокомментировала коммерческий директор «Ашан Ритейл Россия» Жанна Гайдушняк.

Ashan.2

«Ашан» не первым среди крупных гипермаркетов обратился к формату shop-in-shop. В 2025 году сеть «О'кей» уже запускала корнеры с азиатскими товарами по той же схеме, а сеть Modi в конце 2025 года открыла свою первую точку на 80 кв. м с ассортиментом около 1,2 тысячи SKU в гипермаркете «Глобус» в Одинцово. Для формата гипермаркетов, трафик которых в последние годы снижается на фоне роста магазинов у дома и онлайн-торговли, корнеры сторонних брендов становятся одним из способов разнообразить ассортимент и дать покупателю дополнительный повод зайти в магазин без расширения торговых площадей.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.