Бренд Heineken исчез из России после ребрендинга

В ходе ребрендинга был изменен фирменный логотип компании.

Компания "Объединенные пивоварни Хейнекен" объявила о проведении ребрендинга. Новое название структуры - "Объединенные пивоварни – холдинг", сообщают "Ведомости" со ссылкой на президента компании Алексея Сагала.
В ходе ребрендинга был изменен фирменный логотип компании - вместо хорошо узнаваемой красной звезды теперь на нем используются танки для пивоварения.

Базирующийся в Нидерландах пивоваренный холдинг Heineken вышел на российский рынок в 2002 году. Весной 2022 года компания приняла решение уйти с рынка, прекратив продажу продукции принадлежащих ей брендов - Heineken, Guinness и Miller.

Летом 2023 года стало известно, что сделка по продаже российского подразделения Heineken была закрыта по цене 1 евро. Покупателем выступила группа "Арнест", производитель парфюмерии, косметики и хозяйственной продукции.

В периметр сделки вошли семь пивоваренных заводов в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Стерлитамаке, Екатеринбурге, Иркутске и Хабаровске, а также более 20 брендов, в том числе "Охота", "Бочкарев", "Крушовице" и др.

Ребрендинг российского подразделения являлся частью заключенного соглашения, а также связан со "стратегией развития холдинга на российском рынке". Компания вложит в продвижение до 10 млн рублей. Несмотря на то, что российская структура избавилась от упоминания бренда Heineken, в целом изменения в ходе ребрендинга оказались минимальными, считают эксперты.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.