Что придумали ТЦ по всей России к 9 Мая — от концертов до полевых кухонь

5 мая 2026 г.

Торговые центры снова становятся частью городской праздничной программы: где-то включают песни военных лет, где-то ставят концерты, мастер-классы и полевые кухни.

Ко Дню Победы торговые центры в разных городах уходят от формата «повесили баннер и сделали скидку». В этом году заметнее другой сценарий: ТЦ пытаются быть не просто местом покупок, а удобной городской площадкой, куда можно прийти всей семьёй после парада, прогулки или возложения цветов.

В Пензе к празднику подошли через оформление и атмосферу. Город украсили флагами и копиями Знамени Победы, к этому подключились и торговые центры. В «Пассаже», «Коллаже» и ЦУМе 9 мая включат подборки песен военных лет прямо в галереях. Без сцены и шоу, но с понятным фоном, который меняет ощущение пространства и задаёт нужное настроение.

905.1

В Екатеринбурге, наоборот, сделали ставку на события. В VEER Mall у входа днём будут раздавать солдатскую кашу, а внутри соберут полноценную программу. В амфитеатре выступит ансамбль Железнодорожных войск с программой про военные годы, затем подключится танцевальный коллектив «Вдохновение» с постановкой про весну и Победу. Вход открыт для всех, без билетов.

В Петербурге ТРК «Лето» выбрал семейный формат. 9 мая с 14:00 до 17:00 в центральном атриуме пройдут творческие мастер-классы: гости смогут сделать памятные значки с георгиевской лентой, поздравительные открытки и работы в технике песочной картины. Такой сценарий хорошо ложится на торговый центр: родители остаются в пространстве дольше, дети заняты, а сам праздник не превращается в проходную декорацию.

Во Владивостоке торговые центры и общественные пространства подключились к акциям «Красная гвоздика» и «Георгиевская лента». Параллельно город готовит парад, концерты, кинопоказы и вечерний фейерверк. Здесь ТЦ скорее встраиваются в общую городскую сетку, чем делают отдельный большой праздник.

Есть и точечные районные форматы. В Тобольске 9 мая праздничные программы заявлены у ТЦ «Диванчик» и ТЦ «Евразия», а концертная программа пройдёт в ТРЦ «Жемчужина Сибири». Это уже не просто арендаторы рядом с праздником, а полноценные адреса в городской афише.

905.2

Моллам всё сложнее быть только набором магазинов. Им нужны поводы для визита, особенно в праздники, когда люди выбирают между центром города, парком и семейной прогулкой. День Победы здесь работает не как коммерческая акция, а как осторожный событийный формат: музыка, мастер-классы, фотозоны, угощения, ленточки, детские активности. Главное — не переборщить с торговым тоном. Для такой даты это особенно чувствительно.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.