«Дикси» запускает бренды для зожников и зуммеров: что внутри
4 сентября 2025 г.Сеть представила новые собственные марки OUCH! и O!LIFE. Одна ориентирована на молодежь, другая – на тех, кто выбирает здоровое питание.
«Дикси» расширяет портфель собственных марок. Сеть запустила два бренда, которые заметно отличаются друг от друга, но решают одну задачу – привлечение новых покупателей.
OUCH! сделали для молодых покупателей, которым нужны новые вкусы и яркая подача. В линейке уже есть газировка со вкусом пломбира, чипсы с тайскими специями и другие необычные продукты. До конца года под этой маркой на полках обещают больше сорока новинок. Старт поддержали акцией: можно получить подписки на онлайн-сервисы или подарочные сертификаты, а главный приз – поездка в шанхайский «Диснейленд».
В компании отмечают, что оба проекта были запущены одновременно, чтобы покрыть разные сегменты рынка. Сегодня у «Дикси» уже есть более 30 собственных брендов и свыше 800 товаров в этих линейках. Сейчас на долю собственных марок «Дикси» приходится примерно 10% продаж. В компании хотят увеличить этот показатель в два с половиной раза к концу десятилетия.
Их конкуренты тоже движутся в ту же сторону. «Пятёрочка» недавно сообщила, что продажи СТМ выросли на 12%. В «Магните» активно развивают линейку «Хорошо», которая быстро набирает долю за счёт базовых продуктов по низким ценам. В «Ленте» делают ставку на премиальные СТМ для покупателей с большим доходом.
В целом рынок СТМ в России идёт по пути Европы, где доля собственных брендов давно превышает 30–40%. Для покупателей это больше свободы выбора, а для ритейлеров – возможность не зависеть полностью от крупных поставщиков.
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
