Длинные выходные и подарочный сезон: чего ждать ТЦ 23 февраля

20 февраля 2026 г.

Торговые центры запускают акции и мероприятия, рассчитывая на рост трафика в столице и регионах.

23 февраля в 2026-м выпадает на понедельник, так что у многих получится трёхдневный уик-энд 21-23 февраля. Для торговых центров это почти маленькое 8 Марта наоборот: люди едут не только за покупками, но и «закрыть сценарий» — подарок, ужин, кино, детская активность. Зимой этот сценарий особенно удобен: тепло, парковка, всё в одном маршруте.

По трафику праздник обычно даёт плюс. Focus Technologies фиксировала, что в выходные, связанные с 23 февраля, посещаемость ТЦ Москвы и Санкт-Петербурга подрастала на 5–15%: в отдельные дни +15% и +13% к предыдущей неделе. В 2026 году Деловой Петербург ожидает прирост за неделю перед праздником по категориям: в fashion до +15–20%, в электронике до +10–15%, в парфюмерии и косметике до +20–30%, в продуктах до +8–10%. То есть поток делают не только «подарки мужчинам», а набор быстрых покупок: рубашка, аксессуар, сертификат, плюс «что-то к столу».

23.2

ТРЦ «Щёлковский» 23 февраля анонсирует бесплатную программу на несколько часов. ТРЦ «Хорошо!» тоже зовёт на бесплатное мероприятие. В ТРЦ «Columbus» в детской зоне A4 Kids City праздник строят вокруг спортивной темы – анонсирована тренировка с тренером ФК «Спартак». Параллельно центры усиливают промо у арендаторов: «подарочные» акции к 23 февраля публикуют и «Афимолл Сити», и ТЦ «Метрополис». В реальности это работает как простой триггер: человеку легче принять решение, когда повод уже упакован.

В регионах логика похожая: чтобы люди приехали не на 20 минут, нужен повод и эмоция. В Рязани ТРЦ «Марко Молл» анонсировал чемпионский зачёт со состязаниями для взрослых и пар «взрослый + ребёнок». В Воронеже ТРЦ «Максимир» ставит бесплатный праздничный концерт на сцене фудпарка. Такие события не выглядят дорогими, но хорошо удерживают трафик внутри центра и поднимают выручку у общепита.

23.2

Ещё один мотор трафика – сервисы вокруг онлайна. Покупают в приложении, а в ТЦ забирают, примеряют и возвращают без нервов. Поэтому в праздники растут очереди не только у касс, но и у ПВЗ, стоек упаковки и подарочных сертификатов. И если на улице снег и гололёд, многие выбирают крытую прогулку.

Будет ли прям наплыв именно 23-го? Скорее да, но пик часто размазывается на субботу и воскресенье перед праздником. Те, кто едет за подарком, стараются успеть заранее, а 23 февраля превращается в день прогулок, кино и фудкортов. Для ТЦ это выгодный сценарий: деньги остаются в галерее дольше, чем при быстрой покупке и выходе.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.