Ашан выходит в новый формат

Гипермаркет «Ашан» нового формата откроется 16 июня 2006 года в торговом центре «Европарк» на Рублевском шоссе.

Гипермаркет «Ашан» нового формата откроется 16 июня 2006 года в торговом центре «Европарк» на Рублевском шоссе. По сравнению со своими собратьями он будет иметь меньшую площадь, а также ассортимент и ценовую политику, оптимизированные с учетом более высоких доходов жителей окружающих районов и транзитного потока. Проектное название 9-го гипермаркета «Ашан» в России - «Ашан-Люкс».  До января 2006 года в ТЦ «Европарк» на месте «Ашана» располагался крупнейший гипермаркет «Рамстора», закрытый из-за неудовлетворительных экономических показателей.

Решение создать магазин нового формата объясняется не только его расположением на Рублевском шоссе, но и тем, что рядом уже находятся два гипермаркета «Ашан» - на Можайском шоссе (Марфино) и на 66 км МКАД (Красногорск)  и без дополнительной сегментации рынка избежать «каннибализма» было бы сложно.

Открывая магазин нового формата, французская сеть идет на значительный риск, поскольку у подавляющего большинства москвичей эта сеть ассоциируется с низкими ценами. Попытка выхода в более высокий ценовой сегмент, при сохранении названия может быть не воспринята потребителями.

Впрочем, и предыдущие магазины сети не были одинаковыми по площади, ассортименту, ценовой политике. Так наименьшую площадь имеет гипермаркет в торговом центре Л-153 в Люблино. Ценовая политика каждого гипермаркета определяется в результате анализа  цен в расположенных в зоне обслуживания супермаркетах, продовольственных рынках, ларьках.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.