Магазины для “умножадных”


Компания “Эльдорадо” выводит на рынок новый торговый формат. Через две недели в ТЦ “Город” откроется гипермаркет электроники под маркой “ЭТО”.

Крупнейший в России продавец электроники и бытовой техники — компания “Эльдорадо” выводит на рынок новый торговый формат. Как стало известно, через две недели в ТЦ “Город” на Рязанском проспекте, дом 2, компания откроет новый гипермаркет электроники под маркой “ЭТО”. Участники рынка отмечают, что формат и оформление нового магазина копируют европейскую сеть Saturn, принадлежащую Metro AG.

В конце мая на улицах Москвы появилась интригующая реклама. Крупные оранжевые буквы на черном фоне гласили: “ЭТО для умножадных”. А вчера к загадочной надписи добавилось уточнение: “Магазин электроники. Открытие 22 июня в 8.30”. “ЭТО” — новый проект гипермаркета электроники, он заменит существующий формат “Электроплаза”, — рассказал “Ведомостям” Александр Шифрин, генеральный директор “Эльдорадо”.

Первая “Электроплаза”, которая в отличие от дискаунтеров “Эльдорадо” позиционировалась в премиальном классе, открылась в марте 2005 г. в мебельном центре “Гранд” в подмосковных Химках. Магазин площадью около 7000 кв. м был организован как shop-in-shop — на отдельных площадках компании-производители представляли всю товарную линейку. “Именно это деление не по товарным категориям, а по брендам больше нас не устраивает. Мы считаем, что это путает покупателя”, — рассуждает Шифрин. Уже через несколько недель в “Электроплазе” в Химках будет проведен рестайлинг. Концепцией “ЭТО” станет стандартный магазин электроники. По словам топ-менеджера, в “ЭТО” будет представлен более широкий ассортимент товара, чем в “Эльдорадо”. “Здесь будет значительно увеличено количество моделей среднего и премиум-класса, практически всех популярных производителей электроники и бытовой техники. Гипермаркет площадью около 5000 кв. м вместит более 25 000 единиц товара. Эксперты по торговой недвижимости оценили открытие “ЭТО” на арендованных площадях в $1,5 млн (ставка аренды — $300 за 1 кв. м в год).

Участники рынка считают, что “Эльдорадо” постепенно становится двойником германского MediaMarkt. “Сначала "Эльдорадо" скопировало телевизионную рекламу MediaMarkt про "злого шефа", в апреле стало известно о планах компании сменить корпоративные цвета с желто-синего на черно-красную расцветку MediaMarkt. А теперь "ЭТО" станет "клоном" Saturn (цвета нового магазина — оранжево-черные). Не слишком ли много совпадений?” — спрашивает представитель крупной сети, торгующей бытовой техникой. Между тем оранжево-черные цвета присутствуют в логотипе еще одного участника рынка — сети “Эксперт”. “Схожесть цветов с "ЭТО" меня не беспокоит, если нас будут путать с лидером рынка, нам это только на пользу”, — говорит Кирилл Новиков, генеральный директор “Эксперт Ритейл”. По его словам, перекрасившись в цвета конкурентов, “Эльдорадо” потеряло свою индивидуальность“. “Последние инициативы "Эльдорадо" наталкивают на мысль, что компания рассматривает два варианта развития: подстраховаться перед приходом MediaMarkt в Россию и, как хамелеон, замаскироваться под конкурента или расторгнуть договор с Dixons, слившись с MediaMarkt”, — рассуждает Надежда Сенюк, директор по связям с общественностью “Техносилы”. Год назад британская сеть по торговле электроникой Dixons Group получила опцион, по которому до 2011 г. может выкупить “Эльдорадо” за 1,9 млрд. По словам источника, знакомого с ситуацией в “Эльдорадо”, сейчас владельцы компании оценивают сеть не менее чем в 2,4-2,5 млрд.

Представителей Dixons сходство партнера с их главным европейским конкурентом не пугает. “Наш договор в силе, а если "Эльдорадо" решило чему-то поучиться у MediaMarkt, то мы не против”, — заявили “Ведомостям” в Dixons. В MediaMarkt возможность слияния с “Эльдорадо” отрицают. “Мы не ведем с этой компанией никаких переговоров, MediaMarkt самостоятельно выйдет в Россию в начале 2007 г.”, — заявил вчера Барнхард Таубенбергер, глава отдела корпоративных коммуникаций Media-Saturn-Holding. Тем не менее, по его словам, компания в курсе последних действий “Эльдорадо” в области рекламы, корпоративного дизайна и бизнес-концепции. “Мы привыкли, что нас копируют по всей Европе. Однако опыт показывает, что копия всегда остается копией, а оригинал — оригиналом”, — заключил Таубенбергер.

Подписывайтесь на email-рассылку Моллы, каналы в Facebook, Telegram и Дзен.

Источник: Источник: Ведомости .

Читайте также

Новости
30 Марта 2020
Власти введут ограничение на количество покупателей в магазинах и аптеках
Оперативный штаб Москвы ответил на вопросы о режиме самоизоляции, который продлён до 14 апреля.
Новости
30 Марта 2020
«Магнит» открыл новый «супермаркет будущего»
Второй по величине продуктовый ритейлер «Магнит» объявил об открытии нового суперстора в Краснодарском крае.
Новости
30 Марта 2020
Интернет-магазины договорились о новых правилах работы из-за вируса
Российские ритейлеры и интернет-магазины объявили о согласованном переходе на особый режим работы с условиях выходной недели.
Новости
30 Марта 2020
Adidas, H&M и Deichmann решили не платить за аренду
Ряд крупных ритейлеров в Германии приняли решение прекратить оплачивать аренду магазинов, которые вынуждены простаивать из-за эпидемии коронавируса.
Новости
30 Марта 2020
Названы ТЦ и магазины, которые будут открыты на нерабочей неделе
Крупные торгово-развлекательные центры в Москве и Подмосковье технически остались открытыми для посетителей в нерабочую неделю.
Новости
30 Марта 2020
Электронная «Галя» заменит старших кассиров в магазинах «Лента»
Внедрение бота позволит ускорить обслуживание на кассах, сократит очереди и увеличит пропускную способность магазинов

Архив новостей

Март 2020
ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
24 25 26 27 28 29 1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31 1 2 3 4 5
199 новостей за месяц

Подписка на рассылку:

Предложения Добавить
Аренда , Москва и область
Авеню

Площадь: 50-900 кв.м.

Возьмем в аренду Добавить
Аренда Москва и область
Francesco Donni

Площадь: 120-250 м2


Каталог моллов Добавить
Аллея

Площадь: 58 300 м2

Адрес: ул. Фархутдинова, 3

Детский мир, М.Видео

Южно-Сахалинск
Облака

Площадь: 95 600 м2

Адрес: Ореховый бульвар, д. 22А

Наш Гипермаркет, Эльдорадо

Москва и область
Нора

Площадь: 27 000 м2

Адрес: Проспект Андропова, 22

Детский мир, Перекресток

Москва и область