"Боско" укатает Кремль


Трудности рынка luxury-товаров в России заставляют операторов придумывать все более оригинальные способы привлечения аудитории. Один из крупнейших luxury-дистрибуторов "Боско ди Чильеджи" на всю предстоящую зиму зальет Красную площадь катком общей площадью почти 2 тыс. кв. м. На каток "Боско" потратит около $3 млн.

Как сообщил "Бизнесу" источник, близкий к компании "Боско ди Чильеджи" (владелец ТД ГУМ, российский дистрибутор одежных марок Max Mara, Kenzo, Jean Paul Gaultier и др.), компания на днях получила разрешение от комендатуры Кремля и Федеральной службы охраны на организацию катка на Красной площади в Москве сроком на три месяца. Информацию подтвердили руководитель пресс-центра "Боско ди Чильеджи" Ольга Юдкис и директор по рекламе ТД ГУМ Игорь Казаков.

"Каток откроется 1 декабря и будет действовать до 1 февраля, фактически большую часть зимы. Вокруг него будет построен целый деревянный комплекс с прокатом коньков, раздевалками и кафе. Городок разместится по всей длине ГУМа от торгового дома до середины Красной площади. Вместимость катка рассчитана на 500-600 человек одновременно, пропускная способность в день составит 3-5 тыс. человек",- рассказал Казаков. По его словам, каток рассчитан на массмаркет: цены за катание и прокат не будут превышать стоимость катания на других московских ледовых площадках.

Инвестиции в проект официальные представители "Боско" и ГУМа не разглашают, однако близкий к руководству компании источник "Бизнеса" сообщил, что запланированный бюджет мероприятия - более $3 млн.

"Мы не рассчитываем на коммерческую отдачу от этого проекта: каток создается для рекламно-маркетинговой истории",- признается Казаков. "Наша цель - воссоздать имидж ГУМа середины 1950-х, каток с прожекторами и музыкой позволит добиться этого эффекта",- добавляет директор по рекламе ГУМа. Эксперты оценивают перспективы идеи позитивно. "Наш бесплатный каток в "Меге", естественно, не приносит никакой финансовой отдачи, но его запуск позволил привлечь и надолго удержать интерес аудитории к торговому центру",- говорит представитель ИКЕА Наталья Алтынова.

"PR-мероприятия, проводимые на Красной площади,- частое явление, но в основном все они краткосрочны и затираются в глазах потребителя. "Боско" с долгоиграющим проектом сможет обеспечить выгодное позиционирование ГУМа в глазах западной аудитории",- говорит Владислав Шапошников, генеральный менеджер компании Brown Forman в РФ и СНГ, проводившей на Красной площади ряд зрелищных мероприятий. Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс также считает, что нестандартная промоакция может стать удачной заменой навязчивым рекламным кампаниям.


Источник: Деловая газета "Бизнес"

Подписывайтесь на каналы Моллы в Facebook, Telegram и Дзен.

Читайте также


Новости
18 Июля 2019
X5 открыла 500 магазинов и рекордно увеличила трафик
Рост трафика с сопоставимых магазинах сети составил увеличился с 2,7% в первом квартале до 3,3% во втором квартале 2019 года.
Новости
18 Июля 2019
Новый фудмаркет открывается в самом центре Москвы
В «ЦДМ на Лубянке» готовится к открытию гастрогалерея с десятками ресторанных концепций.
Новости
18 Июля 2019
На границе России и Финляндии появится новый торговый центр
Общая площадь торгового центра составит около 18 тысяч квадратных метров.
Новости
18 Июля 2019
Surya Group скупает российские модные бренды
Компания рассматривает возможность приобретения сети обувных магазинов Pazolini, прошедших через процедуру банкротства в 2017 году.
Новости
18 Июля 2019
Салоны связи объединяются с кофейнями
С 2017 года в партнерстве с сетью демократичных кофеен Cofix работает оператор связи Tele2.
Новости
17 Июля 2019
Starbucks открыл 100-ю кофейню в Москве
Юбилейной стала кофейня, расположенная в бизнес-центре «Немецкий центр» на проспекте Андропова.

Архив новостей

Июль 2019
ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31 1 2 3 4
91 новость за месяц

Подписка на рассылку:

Предложения Добавить
Аренда , Санкт-Петербург
Гранд Каньон

Арендная ставка: 13 200 руб. кв.м./год

Аренда , Москва и область
Можайский Двор

Площадь: 30-3000 кв.м.

Аренда , Воронеж
Центр Галереи Чижова

Площадь: 70-1800 кв.м.

Возьмем в аренду Добавить
Аренда Москва и область
Francesco Donni

Площадь: 120-250 м2

Аренда
Мебельгуд

Площадь: 500-10000 м2

Аренда
Вкусвилл

Площадь: 130-500 м2

Арендная ставка: 24 000 руб.

Аренда Москва и область
Homemarket

Площадь: 270-350 м2

Арендная ставка: 20 000 руб.

Каталог моллов Добавить
Персональ

Площадь: 3 522 м2

Адрес: Проспект Кирова, д. 65.

Томск
Карат

Площадь: 16 500 м2

Адрес: г.Реутов, ул.Ленина д.1-а

Москва и область
Планета Уфа

Площадь: 154 000 м2

Адрес: ул. Энтузиастов, 20.

Media Markt, Спортмастер, О'Кей, Леруа Мерлен

Уфа