Boyner сдался


Крупный турецкий ритейлер одежды и косметики Boyner Holding, объявивший два года назад об амбициозных планах развития в России, сворачивает бизнес на российском рынке. По мнению экспертов, причиной ухода послужила ошибочная ассортиментная и маркетинговая политика турецких предпринимателей.

Лидер турецкого рынка fashionритейла Boyner Holding вышел на российский рынок в декабре 2004 года, открыв в ТЦ "Мега Химки" первый универмаг своей сети, занявший беспрецедентную для этого сегмента площадь 6 тыс. кв. м. Руководство Boyner Holding анонсировало амбициозные планы развития сети в России в масштабах, сопоставимых с турецкими. В Турции сеть насчитывает 30 крупноформатных универмагов, восемь из которых - дисконтные. Суммарный оборот Boyner за первое полугодие 2006 года составил более $119 млн. Российский магазин в "Меге" стал первым опытом зарубежной экспансии Boyner, работавшей только на внутреннем рынке.

Реализовать планы руководству Boyner Holding так и не удалось: других российских открытий не последовало. А две недели назад закрылся и универмаг в ТЦ "Мега Химки".

Выход Boyner из числа арендаторов "Меги" подтвердила пресс-секретарь ИКЕА Наталья Алтынова.

Сотрудник пресс-службы компании Boyner Holding в Стамбуле опроверг информацию об уходе сети из России: "Магазин в "Меге" действительно закрывается, но компания намерена продолжать работу на российском рынке".

Однако представитель российского офиса Boyner сообщила "Бизнесу", что "компания закрывается, в новых проектах мы не заинтересованы. Топ-менеджеры, которые запускали проект, здесь больше не работают". От дальнейших комментариев в московском представительстве компании отказались.

"Мы сотрудничали с Boyner.

В перспективе было несколько совместных проектов, но ни один не удалось реализовать.

Boyner планировала открыть аналогичный по площади универмаг в строящемся ТЦ Lotte Plaza на Новом Арбате, но в последнюю неделю компания просто исчезла, так и не подписав договор",- недоумевает исполнительный директор департамента торговой недвижимости Cushman & Wakefield Stiles & Riabokobylko Константин Сахаров. В компании "Лотте шоппинг", занимающейся подбором арендаторов Lotte Plaza, отказались прокомментировать участие Boyner в этом проекте.

По информации ряда участников рынка, площади Boyner в "Меге Химки" поделят между собой сети универмагов Marks & Spencer и "Детский мир". Директор по информационной политике и коммуникациям "Детского мира" Александр Бархатов подтвердил, что компания в начале декабря откроет в ТЦ "Мега Химки" магазин площадью более 4 тыс. кв. м. На рынке говорили, что переговоры об аренде площадей в московских и петербургской "Мегах" ведет шведская сеть универмагов H&M, однако пресс-секретарь H&M Андреа Роос эту информацию категорически опровергла.

Участники рынка одежного ритейла связывают уход Boyner с допущенными при выходе в Россию маркетинговыми ошибками. "Boyner переоценил свои возможности: 6 тыс. кв. м слишком большой формат. Затраты на аренду оказались выше, чем отдача. Будь у них формат 2-2,5 тыс. кв. м, проект мог бы стать прибыльным",- считает международный директор Русской торговой группы (франчайзи сетей C&A, BHS, Morgan, Koton) Марина Волощук. По мнению генерального директора компании "Энроф" (развивает в России сети Mexx, Topshop) Дениса Богатырева, главным просчетом Boyner стала неправильная ассортиментная политика. "На всей огромной площади были размещены стоковые коллекции, а это слабо отвечало запросам потребителя",- утверждает Богатырев.

Источник: Источник: Бизнес

Подписывайтесь на Моллы.Ru в Facebook, VK, Telegram и Дзен!


Читайте также

Новости
21 Ноября 2018
Castorama закроет все магазины в России
Castorama свернет деятельность в России, Испании и Португалии, чтобы сосредоточиться на оптимизации бизнеса на других рынках.
Новости
21 Ноября 2018
IKEA откроет крупнейший в истории магазин
Грандиозный по масштабам магазин шведского мебельного гиганта выступит арендатором одного из торговых центров Mall of Asia.
Новости
21 Ноября 2018
Черная Пятница 2018 - в торговых центрах Москвы
Моллы.ру представляют обзор самых интересных акций в топовых торговых центрах столицы.
Новости
21 Ноября 2018
В ТЦ появились роботы для бронирования мест на паркинге
Бронирование места на паркингах торговых центров через приложение MyPark возможно за 6 месяцев вперед.
Новости
21 Ноября 2018
Сеть «Евроопт» выросла до 700 магазинов
За последние одиннадцать месяцев число торговых объектов сети в сельской местности увеличилось с 26 до 132.
Новости
21 Ноября 2018
Названа дата открытия ТРЦ «Балтия Молл»
Техническое открытие комплекса, который станет крупнейшей торговой площадкой в Калининграде, запланировано на начало весны 2020 года.
Новости
21 Ноября 2018
Число пожаров в торговых комплексах увеличилось на 65%
С начала года в торговых центрах и приравненных к ним объектах было зафиксировано 74 пожара против 45 в прошлом году.


Архив новостей

Ноябрь 2018
ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
29 30 31 1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 1 2
73 новости за месяц

Подписка на рассылку:

Предложения Добавить
Аренда , Воронеж
Центр Галереи Чижова

Площадь: 70-1800 кв.м.

Аренда , Москва и область
Авеню

Площадь: 20-600 кв.м.

Арендная ставка: 24 000 руб. кв.м./год

Продажа , Москва и область
Возьмем в аренду Добавить
Аренда Москва и область
One Price Coffee

Площадь: 20-60 м2

Аренда
Мебельгуд

Площадь: 500-10000 м2

Аренда Москва и область
Francesco Donni

Площадь: 120-250 м2

Аренда Москва и область
ВкусВилл

Площадь: 100-200 м2

Арендная ставка: 4 000 руб.

Каталог моллов Добавить
ЦДМ

Площадь: 37 700 м2

Адрес: улица Урицкого, 70

Воронеж
Каширская Плаза

Площадь: 195 500 м2

Адрес: Каширское шоссе, д. 61, к. 2.

Ашан, Uniqlo, H&M, Спортмастер, М.Видео

Москва и область
Вэйпарк

Площадь: 75 000 м2

Адрес: 71 км МКАД

Спортмастер, Магнит, Л' Этуаль

Москва и область