Boyner сдался


Крупный турецкий ритейлер одежды и косметики Boyner Holding, объявивший два года назад об амбициозных планах развития в России, сворачивает бизнес на российском рынке. По мнению экспертов, причиной ухода послужила ошибочная ассортиментная и маркетинговая политика турецких предпринимателей.

Лидер турецкого рынка fashionритейла Boyner Holding вышел на российский рынок в декабре 2004 года, открыв в ТЦ "Мега Химки" первый универмаг своей сети, занявший беспрецедентную для этого сегмента площадь 6 тыс. кв. м. Руководство Boyner Holding анонсировало амбициозные планы развития сети в России в масштабах, сопоставимых с турецкими. В Турции сеть насчитывает 30 крупноформатных универмагов, восемь из которых - дисконтные. Суммарный оборот Boyner за первое полугодие 2006 года составил более $119 млн. Российский магазин в "Меге" стал первым опытом зарубежной экспансии Boyner, работавшей только на внутреннем рынке.

Реализовать планы руководству Boyner Holding так и не удалось: других российских открытий не последовало. А две недели назад закрылся и универмаг в ТЦ "Мега Химки".

Выход Boyner из числа арендаторов "Меги" подтвердила пресс-секретарь ИКЕА Наталья Алтынова.

Сотрудник пресс-службы компании Boyner Holding в Стамбуле опроверг информацию об уходе сети из России: "Магазин в "Меге" действительно закрывается, но компания намерена продолжать работу на российском рынке".

Однако представитель российского офиса Boyner сообщила "Бизнесу", что "компания закрывается, в новых проектах мы не заинтересованы. Топ-менеджеры, которые запускали проект, здесь больше не работают". От дальнейших комментариев в московском представительстве компании отказались.

"Мы сотрудничали с Boyner.

В перспективе было несколько совместных проектов, но ни один не удалось реализовать.

Boyner планировала открыть аналогичный по площади универмаг в строящемся ТЦ Lotte Plaza на Новом Арбате, но в последнюю неделю компания просто исчезла, так и не подписав договор",- недоумевает исполнительный директор департамента торговой недвижимости Cushman & Wakefield Stiles & Riabokobylko Константин Сахаров. В компании "Лотте шоппинг", занимающейся подбором арендаторов Lotte Plaza, отказались прокомментировать участие Boyner в этом проекте.

По информации ряда участников рынка, площади Boyner в "Меге Химки" поделят между собой сети универмагов Marks & Spencer и "Детский мир". Директор по информационной политике и коммуникациям "Детского мира" Александр Бархатов подтвердил, что компания в начале декабря откроет в ТЦ "Мега Химки" магазин площадью более 4 тыс. кв. м. На рынке говорили, что переговоры об аренде площадей в московских и петербургской "Мегах" ведет шведская сеть универмагов H&M, однако пресс-секретарь H&M Андреа Роос эту информацию категорически опровергла.

Участники рынка одежного ритейла связывают уход Boyner с допущенными при выходе в Россию маркетинговыми ошибками. "Boyner переоценил свои возможности: 6 тыс. кв. м слишком большой формат. Затраты на аренду оказались выше, чем отдача. Будь у них формат 2-2,5 тыс. кв. м, проект мог бы стать прибыльным",- считает международный директор Русской торговой группы (франчайзи сетей C&A, BHS, Morgan, Koton) Марина Волощук. По мнению генерального директора компании "Энроф" (развивает в России сети Mexx, Topshop) Дениса Богатырева, главным просчетом Boyner стала неправильная ассортиментная политика. "На всей огромной площади были размещены стоковые коллекции, а это слабо отвечало запросам потребителя",- утверждает Богатырев.

Источник: Источник: Бизнес

Подписывайтесь на Моллы.Ru в Facebook, VK, Telegram и Дзен!


Читайте также

Новости
23 Января 2019
ИКЕА открывает первый крупноформатный магазин в центре Москвы
В магазине площадью 7700 квадратных метров в торговом центре «Авиапарк» будут представлены все отделы.
Новости
23 Января 2019
iGooods появится во всех крупных городах России
Инвестиции в старт в новых городах оцениваются в 3-6 млн рублей на каждое открытие.
Новости
23 Января 2019
Columbia откроет флагманский магазин на Carnaby Street
Новое торговое пространство появится на всемирно известной шопинг-улице Carnaby Street в Лондоне.
Новости
23 Января 2019
Ресторан Caffè Vergnano 1882 открылся на Красной Пресне
Ресторан занимает 89 кв.м на первом этаже третьего корпуса премиального жилого квартала RedSide.
Новости
23 Января 2019
МЕГА Парнас и Дыбенко открывают новые магазины и рестораны
В числе новых арендаторов - Scandinavian, бьюти-магазин Asian Story, кондитерская Ferma café и ИКЕА café.
Новости
23 Января 2019
Как развивался рынок ритейла в 2018 году
2018 год характеризовался относительным «потеплением» в развитии ритейла и общественного питания.
Новости
23 Января 2019
ТРК «Космос» готовится к открытию в I квартале 2019 года
Общая площадь ТРЦ составит 32 000 квадратных метров, арендная площадь - 23 000 кв.м.


Архив новостей

Январь 2019
ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
31 1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31 1 2 3
60 новостей за месяц

Подписка на рассылку:

Предложения Добавить
Аренда , Москва и область
Шолохов

Площадь: 51-240 кв.м.

Арендная ставка: 18 000 руб. кв.м./год

Аренда , Воронеж
Центр Галереи Чижова

Площадь: 70-1800 кв.м.

Аренда , Москва и область
Можайский Двор

Площадь: 30-3000 кв.м.

Возьмем в аренду Добавить
Аренда
Аленка

Площадь: 100-300 м2

Аренда
Мебельгуд

Площадь: 500-10000 м2

Аренда
Вкусвилл

Площадь: 130-500 м2

Арендная ставка: 24 000 руб.

Аренда Москва и область
Homemarket

Площадь: 270-350 м2

Арендная ставка: 20 000 руб.

Каталог моллов Добавить
Лето

Площадь: 116 000 м2

Адрес: Пулковское ш., 25, корп.1.

Ашан, Media Markt, Декатлон

Санкт-Петербург
ГиперСити

Площадь: 56 000 м2

Адрес: Улица Коли Мяготина, 8

Курган
Город на Рязанке

Площадь: 127 850 м2

Адрес: Рязанский проспект, д. 2, к. 2.

Ашан, Эльдорадо

Москва и область