Boyner сдался


Крупный турецкий ритейлер одежды и косметики Boyner Holding, объявивший два года назад об амбициозных планах развития в России, сворачивает бизнес на российском рынке. По мнению экспертов, причиной ухода послужила ошибочная ассортиментная и маркетинговая политика турецких предпринимателей.

Лидер турецкого рынка fashionритейла Boyner Holding вышел на российский рынок в декабре 2004 года, открыв в ТЦ "Мега Химки" первый универмаг своей сети, занявший беспрецедентную для этого сегмента площадь 6 тыс. кв. м. Руководство Boyner Holding анонсировало амбициозные планы развития сети в России в масштабах, сопоставимых с турецкими. В Турции сеть насчитывает 30 крупноформатных универмагов, восемь из которых - дисконтные. Суммарный оборот Boyner за первое полугодие 2006 года составил более $119 млн. Российский магазин в "Меге" стал первым опытом зарубежной экспансии Boyner, работавшей только на внутреннем рынке.

Реализовать планы руководству Boyner Holding так и не удалось: других российских открытий не последовало. А две недели назад закрылся и универмаг в ТЦ "Мега Химки".

Выход Boyner из числа арендаторов "Меги" подтвердила пресс-секретарь ИКЕА Наталья Алтынова.

Сотрудник пресс-службы компании Boyner Holding в Стамбуле опроверг информацию об уходе сети из России: "Магазин в "Меге" действительно закрывается, но компания намерена продолжать работу на российском рынке".

Однако представитель российского офиса Boyner сообщила "Бизнесу", что "компания закрывается, в новых проектах мы не заинтересованы. Топ-менеджеры, которые запускали проект, здесь больше не работают". От дальнейших комментариев в московском представительстве компании отказались.

"Мы сотрудничали с Boyner.

В перспективе было несколько совместных проектов, но ни один не удалось реализовать.

Boyner планировала открыть аналогичный по площади универмаг в строящемся ТЦ Lotte Plaza на Новом Арбате, но в последнюю неделю компания просто исчезла, так и не подписав договор",- недоумевает исполнительный директор департамента торговой недвижимости Cushman & Wakefield Stiles & Riabokobylko Константин Сахаров. В компании "Лотте шоппинг", занимающейся подбором арендаторов Lotte Plaza, отказались прокомментировать участие Boyner в этом проекте.

По информации ряда участников рынка, площади Boyner в "Меге Химки" поделят между собой сети универмагов Marks & Spencer и "Детский мир". Директор по информационной политике и коммуникациям "Детского мира" Александр Бархатов подтвердил, что компания в начале декабря откроет в ТЦ "Мега Химки" магазин площадью более 4 тыс. кв. м. На рынке говорили, что переговоры об аренде площадей в московских и петербургской "Мегах" ведет шведская сеть универмагов H&M, однако пресс-секретарь H&M Андреа Роос эту информацию категорически опровергла.

Участники рынка одежного ритейла связывают уход Boyner с допущенными при выходе в Россию маркетинговыми ошибками. "Boyner переоценил свои возможности: 6 тыс. кв. м слишком большой формат. Затраты на аренду оказались выше, чем отдача. Будь у них формат 2-2,5 тыс. кв. м, проект мог бы стать прибыльным",- считает международный директор Русской торговой группы (франчайзи сетей C&A, BHS, Morgan, Koton) Марина Волощук. По мнению генерального директора компании "Энроф" (развивает в России сети Mexx, Topshop) Дениса Богатырева, главным просчетом Boyner стала неправильная ассортиментная политика. "На всей огромной площади были размещены стоковые коллекции, а это слабо отвечало запросам потребителя",- утверждает Богатырев.

Источник: Источник: Бизнес

Подписывайтесь на Моллы.Ru в Facebook, VK, Telegram и Дзен!



Читайте также

Новости
22 Марта 2019
«М.Видео-Эльдорадо» перейдет на магазины малого формата
Сильные операционные показатели в 2018 году были достигнуты за счет успешной интеграции торговых сетей.
Новости
22 Марта 2019
В Москве появится сеть фитнес-центров Arvy
Открытие первого клуба Arvy в торгово-развлекательном центре «Саларис» запланировано на апрель 2019 года.
Новости
22 Марта 2019
Сеть «Есть бери» закрыла все магазины
До конца прошлого года предполагалось открыть 5 магазинов, а в 2019 году - до 100 торговых точек.
Новости
22 Марта 2019
Xiaomi и Huawei расширяют сети в России
Xiaomi рассчитывает открыть около 100 новых торговых точек, а Huawei - до 30 монобрендовых салонов.
Новости
21 Марта 2019
В Москве открывается первый омниканальный магазин Adidas
Торговое пространство станет ключевой точкой по объединению склада розничной сети Adidas и онлайн-магазина.
Новости
21 Марта 2019
Burger King запустил «сжигающую конкурентов» рекламную кампанию
Burger King раздаст 500 000 бесплатных вопперов пользователям мобильного приложения.
Новости
21 Марта 2019
Открыта регистрация на MAPIC Russia 2019
Всемирно известный проект по торговой недвижимости MAPIC Russia теперь на новой площадке.


Архив новостей

Март 2019
ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
25 26 27 28 1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31
96 новостей за месяц

Подписка на рассылку:

Предложения Добавить
Аренда , Москва и область
Шолохов

Площадь: 51-240 кв.м.

Арендная ставка: 18 000 руб. кв.м./год

Аренда , Москва и область
Можайский Двор

Площадь: 30-3000 кв.м.

Аренда , Воронеж
Центр Галереи Чижова

Площадь: 70-1800 кв.м.

Возьмем в аренду Добавить
Аренда
ZENDEN Group

Площадь: 1000-5000 м2

Аренда Москва и область
Francesco Donni

Площадь: 120-250 м2

Аренда
Мебельгуд

Площадь: 500-10000 м2

Аренда
Вкусвилл

Площадь: 130-500 м2

Арендная ставка: 24 000 руб.

Каталог моллов Добавить
Кубатура

Площадь: 140 000 м2

Адрес: ул. Фучика, д.9

Санкт-Петербург
Самолет Ульяновск

Площадь: 22 000 м2

Адрес: пр-т Ульяновский, 1

Ульяновск
Полет

Площадь: 6 000 м2

Адрес: г. Долгопрудный, ул. Дирижабельная д.23

Лента, М.Видео

Москва и область