С покушением на моду


В этом магазине торгуют “дешевой роскошью”. Раньше за ней ездили в Лондон. Теперь вещи “топшоповских” модельеров привезли в Москву.

Многие всерьез расстроились: теперь уже никого не удастся провести, выдавая за творения дорогих дизайнеров серийную продукцию “топшоповских” модельеров. “Да так, один нераскрученный англичанин” — эта натужная небрежность больше никого не обманет, “не покатит”, если воспользоваться лексикой, близкой по духу покупателям Topshop.

В концепции Topshop — cheap chic, “дешевая роскошь” — чувствительное русское ухо различает горький привкус плебейства. Это очень британская манера — называть вещи своими именами, противная нашему традиционному иезуитству. “Еду подают до 16.00” — что может быть прекраснее этой надписи в лондонском пабе? Не “столики обслуживаются до 16.00”, не “кухня работает до 16.00”, не “блюда сервируются до 16.00”. До четырех часов еды дадут, после — нет. Дорогой шик — это Нью-Бонд и Олд-Бонд-стрит, это Harrods и Harvey Nichols. Дешевый шик — это многоэтажный флагманский Topshop на Оксфорд-cеркус. При этом никто не умеет так изящно сочетать вещи титулованные с беспородными, как британцы. На женщине должны быть дорогое пальто и джинсы, на мужчине — пальто и сорочка. Остальное зависит от фантазии. Лондонцы — лучшие в мире повязыватели шарфов, кстати.

Московский Topshop — триста шестьдесят какой-то. Империя недорогой дизайнерской одежды, созданная в 1964 году, революционный держит шаг, осваивая все новые и новые рынки. Следующие российские “Топшопы” появятся в “Меге”, на 2008 год планируют открытие магазина в Петербурге.

Напрасно коллеги-недоброжелатели из других относительно недорогих одежных сетей предсказывали московскому магазину высокие цены. Они, может быть, действительно чуть выше лондонских, но разве что в пределах арифметической погрешности. По крайней мере сейчас, когда магазин прощупывает рынок, его владельцы со всей очевидностью повернуты к покупателю лицом. Рубашка с галстуком — 1650 рублей, пиджак — 3000, куртка — 5000. Как это не похоже на российскую столицу!

Topshop — вообще отличная возможность узнать, как происходит шопинг на Западе. Без спешки. В удовольствие. В современном интерьере. Не процесс покупки, а сплошное удовольствие. Казалось бы.

Торжественное открытие Topshop проходило в исключительно деловом ключе. Организаторы совершенно справедливо решили, что лучшим подарком для приглашенных станет 20-процентная скидка на весь ассортимент, включая элитную линию Unique.

С показа Unique обычно начинается Лондонская неделя моды — но не эта одежда завоевала сердца безденежных миллионов. Им по душе основная продукция Topshop: совсем недорогие вещи “с покушениями на моду”, точнее не скажешь.

По сравнению с Лондоном в московском Topshop в женской секции как-то слишком много “леопёрда”: должно быть, перед открытием группа всерьез изучала существующий спрос. Много блестящего, нарочито дизайнерского — возможно, в Лондоне эти предметы просто теряются в тысячах других: ассортимент флагманского Topshop обновляется еженедельно. Сеть привыкла действовать методом проб и ошибок: известен случай, когда у “не пошедшей” у покупателей партии джемперов дизайнеры отрезали “руки” и вновь пустили в продажу уже без рукавов.

Эту новаторскую стратегию привела в компанию Джейн Шефердсон — чудо-менеджер, которой Topshop обязан грандиозными успехами последних лет. Однако в начале октября Шефердсон покинула пост бренд-менеджера сети якобы из-за того, что дизайн новой коллекции доверили супермодели Кейт Мосс. Владелец сети миллиардер Филипп Грин меж тем всецело доверяет Кейт Мосс, полагая ее “признанной иконой стиля”.

“Признанная икона стиля” сильно недоедает, и это может неприятно отразиться на коллекции. Уже сейчас Topshop ориентирован на продвинутых пользователей диеты доктора Волкова. Болезненно худые манекены, такие же продавцы. Узкие облегающие джинсы, футболки, не предполагающие лишней порции картофеля фри. Вытянутые силуэты. Со своим 50-м размером я чувствую себя лишним на “топшоповском” празднике жизни. Те немногие вещи, которые подходят по размеру, идеологически чужды: “Я не позволю тебе покупать одежду людей, громивших парижские окраины”, — одергивает меня московская подруга, запихивая обратно на полку безразмерные джинсы с карманами во всю штанину. Мир дешевой роскоши закрыт для нас, толстяков.

Зато в моей корзине оказываются потрясающе мягкие, ласковые кожаные перчатки по смешной, ей-богу, цене в 899 рублей и две пары носков по 179. Это вообще-то цены подземного перехода. Встаю в очередь, образованную “гостями открытия”. За каждой кассой — пять человек персонала. Пять человек не могут сделать то, с чем в Лондоне справляется один. Очень много слов, много движений и нулевой результат. Кондиционер не работает. Очередь потеет. Через час приближаюсь к кассе: все-таки я был третьим. Протягиваю карточку. “Мы карточки не принимаем”. “Как не принимаете? Почему не предупредили?” Здесь необходимо набрать воздуха, потому что… Потому что в конце 2006 года в торговом центре “Европейский” девушка, работающая кассиром в магазине всемирно известного бренда, отвечает мне: “Мы же не знали, что вы будете платить карточкой”. Нет-нет, лондонский магазин хоронить все-таки рано.

ТЦ “Европейский”, пл. Киевского вокзала, 2, 3-й этаж

Источник: Источник: Ведомости

Подписывайтесь на Моллы.Ru в Facebook, VK, Telegram и Дзен!


Читайте также

Новости
16 Ноября 2018
Открылась первая дизайн-студия ИКЕА с магазином аксессуаров
В ТРЦ «Афимолл Сити» открылась первая Дизайн-студия ИКЕА, в которой можно приобрести аксессуары.
Новости
16 Ноября 2018
Новые арендаторы в торговом центре «Март»
В торговом центре «Март», расположенном рядом со станцией метро «Электрозаводская», открылись два новых арендатора.
Новости
15 Ноября 2018
10 самых дорогих торговых улиц в мире
Эксперты проанализировали данные по 446 ключевым торговым коридорам в 65 странах мира.
Новости
15 Ноября 2018
Новые форматы отдыха для всей семьи открыты в ЦДМ на Лубянке
В «Центральном Детском Магазине на Лубянке» открылось три развлекательных пространства общей площадью около 600 кв. метров.
Новости
15 Ноября 2018
В «Золотом Вавилоне» открывается первый веганский фуд-холл
Официальное открытие фуд-холла состоится 24-25 ноября 2018 года.
Новости
14 Ноября 2018
На проспекте Мира открылся кинотеатр «Космос»
После ремонта кинотеатр получил кресла-трансформеры, специальные сиденья для детей и сдвоенные «места для поцелуев».
Новости
14 Ноября 2018
4 аутлета откроются в России до конца 2019 года
До конца 2019 года запланировано рекордное количество открытий новых аутлет-центров на российском рынке.


Архив новостей

Ноябрь 2018
ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
29 30 31 1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 1 2
52 новости за месяц

Подписка на рассылку:

Предложения Добавить
Аренда , Москва и область
Сердце Столицы

Площадь: 450 кв.м.

Арендная ставка: 27 600 руб. кв.м./год

Аренда , Москва и область
ПСН на Каширском шоссе

Площадь: от 3000 кв.м.

Аренда , Москва и область
Принц

Площадь: 10-1000 кв.м.

Возьмем в аренду Добавить
Аренда Москва и область
Francesco Donni

Площадь: 120-250 м2

Аренда Москва и область
ВкусВилл

Площадь: 100-200 м2

Арендная ставка: 4 000 руб.

Аренда Москва и область
One Price Coffee

Площадь: 20-60 м2

Аренда
Мебельгуд

Площадь: 500-10000 м2

Каталог моллов Добавить
ВИТ

Площадь: 17 364 м2

Адрес: МО, г. Пушкино, ул. Чехова, д.12

Москва и область
Альтаир

Площадь: 60 000 м2

Адрес: Ленинградский проспект, д. 123

Уютерра, Карусель, М.Видео, Modis

Ярославль
ЛОТОС PLAZA II

Площадь: 19 400 м2

Адрес: Лесной пр-т, 47А.

Петрозаводск