Премиальное детище "Эльдорадо" может погибнуть. Потребитель не дорос до "Этого"


Cеть премиальных гипермаркетов под брендом "Это", которая является дочерним предприятием крупнейшего российского ритейлера бытовой техники и электроники "Эльдорадо", приостановила свое развитие.

Cеть премиальных гипермаркетов под брендом "Это", которая является дочерним предприятием крупнейшего российского ритейлера бытовой техники и электроники "Эльдорадо", приостановила свое развитие. Первый признак несостоятельности проекта - отсутствие активности в поиске площадей под новые магазины, которое немедленно замечают девелоперы.
И менно представители девелоперских и управляющих компаний отметили, что ритейлер в последнее время снизил до минимума свою активность в поисках больших площадей и отказался от нескольких объектов, подходящих для новой сети.
РБК daily сообщает, что представители самой сети "Это" категорически отрицают тот факт, что проект заморожен. Они заявили, что пауза в развитии вызвана изменениями концепции. Однако эксперты и другие участники рынка не разделяют их оптимистических прогнозов: среди них бытует мнение, что "Это" просто не жизнеспособно в нынешнем своем виде.
Первый гипермаркет "Это" был открыт летом 2006 года в столице на Рязанском проспекте. Новая сеть должна была стать успешной преемницей первого провального проекта ритейлера в премиальном сегменте.

В сентябре прошлого года Генеральный директор "Эльдорадо" Александр Шифрин в интервью РБК daily заявил, что проект наряду с самим "Эльдорадо" является ключевым для компании. Он также сообщил, что до конца сентября 2007 года будет открыто еще 40 магазинов "Это". Тогда же был открыт последний, шестой по счету магазин в Санкт-Петербурге. На этом развитие сети замерло.

Директор департамента торговых помещений компании Cushman & Wakefield Stiles & Riabokobylko Наталья Орешина сообщила РБК daily: "Те предложения, которые мы обсуждали с компанией в последнее время, касались только размещения магазинов "Эльдорадо" на площадях порядка 2,5 тыс. кв. м."
Её слова подтверждает начальник отдела брокериджа УК "Торговый квартал" Алексей Сафонов. Он заявил, что с проектом "Это" "Эльдорадо" никакой активности не проявляет.
В компании также не получали заявок на аренду.

Старший консультант отдела торговой недвижимости компании Jones Lang LaSalle Ольга Стариченко гоаорит, что в конце 2006 года с "Эльдорадо" был заключен договор аренды на гипермаркет бытовой техники и электроники площадью 4 тыс. кв. м в Краснодаре, который планировали открыть в 2008 году. Однако она считает, что вместо "Это" откроется "Эльдорадо".

По данным РБК daily , "Это" в ближаешем будущем будет развиваться только в Москве. В 2007 году вместо заявленных ранее 40 магазинов откроется гораздо меньшее их число. Региональное развитие сети пока приостановлено. Источник РБК daily, знакомый с рынком торговой недвижимости рассказал, что четыре объекта в регионах, которые были взяты в аренду в 2006 году под бренд "Это", будут использованы для открытия магазинов "Эльдорадо".

PR-директор компании "Эльдорадо" Тимофей Суровцев подтвердил эту информацию, заявив, что в Екатеринбурге будет открыт магазин "Эльдорадо" площадью 11 тыс. кв. м Ранее "Эльдорадо" открывало магазины более скромных размеров. Несложно догадаться, что изначально объект арендовался под "Это".

Из регионов могут исчезнуть и существующие магазины. Один из сотрудников казанского магазина "Это" анонимно сообщил РБК daily, что к лету запланирован ребрендинг магазина в "Эльдорадо".

В самом "Эльдорадо" возможность сворачивания проекта отрицают. Господин Суровцев заявил : "У нас имеются технологии, но рынок пока не готов принимать все то новое, что мы можем предложить. Мы полагали, что, если рынок растет на 15-20% в год, вместе с ним растет и потребитель". Также он сказал, что сейчас компания пересматривает концепцию проекта. По его словам в текущем году откроется несколько новых магазинов "Это". В развитие проекта будет инвестировано несколько десятков миллионов долларов.
Причиной неудач сети участники рынка считают то, что магазины "Это" рассматривались не как отдельная сеть, а как "Эльдорадо" более крупного формата. Коммерческий директор компании "М.Видео" Михаил Кучмент считает, что одни и те же менеджеры не могут эффективно заниматься территорией низких цен и премиальными гипермаркетами. Однако он считает, что проект "Это" на существующей ныне базе не может быть успешным. 

Источник: РБК daily

Подписывайтесь на Моллы.Ru в Facebook, VK, Telegram и Дзен!


Читайте также

Новости
15 Февраля 2019
ВТБ выкупил 80% НПФ «Магнит»
Приобретение НПФ «Магнит» позволит ВТБ качественно нарастить объем пенсионного бизнеса группы.
Новости
15 Февраля 2019
«Детский мир» открыл первый магазин в Минске
В Белоруссии «Детский мир» начал развитие под брендом «Детмир».
Новости
15 Февраля 2019
Сеть «Алые паруса» выставлена на продажу
собственники ритейлера рассматривают возможность продажи актива как целиком, так и по частям.
Новости
15 Февраля 2019
IKEA запускает спальный вагон в поезде Москва - Санкт-Петербург
Уникальный вагон, оборудованный персонально подобранными для путешественников решениями, будет курсировать с 17 февраля по 6 марта 2019 года.
Новости
15 Февраля 2019
X5 Retail открыла первый магазин в Красноярске
Первый магазин федеральной торговой сети «Пятерочка» открылся на улице Бограда в Красноярске.
Новости
14 Февраля 2019
Торговый центр «Новый» проводит реконцепцию
Торговый центр «Новый» в подмосковном городе Реутов ждет локальная реконцепция.
Новости
14 Февраля 2019
12 фуд-холлов Eat Market будут открыты в Москве
Фуд-холлы будут возведены на территории торговых- и бизнес-центров, суммарная площадь объектов составит 12000 кв.м.


Архив новостей

Февраль 2019
ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
28 29 30 31 1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 1 2 3
54 новости за месяц

Подписка на рассылку:

Предложения Добавить
Аренда , Воронеж
Центр Галереи Чижова

Площадь: 70-1800 кв.м.

Продажа , Челябинск
Радуга

Площадь: 16333

Цена продажи: 550 000 000 руб. кв.м./год

Аренда , Москва и область
Шолохов

Площадь: 51-240 кв.м.

Арендная ставка: 18 000 руб. кв.м./год

Возьмем в аренду Добавить
Аренда
Мебельгуд

Площадь: 500-10000 м2

Аренда Москва и область
Homemarket

Площадь: 270-350 м2

Арендная ставка: 20 000 руб.

Аренда Самара
Киномост

Площадь: 1500-3000 м2

Арендная ставка: 300 руб.

Аренда Москва и область
Francesco Donni

Площадь: 120-250 м2

Каталог моллов Добавить
Атлас

Площадь: 22 000 м2

Адрес: г. Серпухов, Привокзальная площадь

Москва и область
МираМикс

Площадь: 16 400 м2

Адрес: Проспект Мира, д.38.

Томск
Отрада

Площадь: 100 000 м2

Адрес: 7 км Пятницкого шоссе, вл.2.

О'Кей, H&M, Снежная Королева, Zara

Москва и область