Детский мир завоевывает регионы


Детский мир расширяет свою торговую сеть. В субботу начал работать пятнадцатый магазин компании (десятый в Москве).

Детский мир расширяет свою торговую сеть. В субботу начал работать пятнадцатый магазин компании (десятый в Москве). До конца этого года, как сообщил заместитель генерального директора ОАО Детский мир ? Центр Сергей Шивогорнов, компания планирует открыть еще 15 магазинов, при этом основной акцент делается на регионы. Всего же к концу 2008 года в России появится 140-160 магазинов под брендом Детский мир. На эти цели компания собирается потратить порядка 200 млн долл. Как считают аналитики, рынок детских товаров в нашей стране находится в зачаточном состоянии, поэтому у Детского мира практически не будет конкурентов при создании региональной сети розничной торговли. К тому же бренд Детский мир известен практически по всей России. Единственная проблема, с которой может столкнуться компания, ? ценовая политика: в Москве Детский мир работает в премиальном сегменте рынка, цены там довольно высокие. Однако в региональных магазинах компании будет немного другой ассортимент и более низкие цены.

В группу компаний Детский мир входят ОАО Детский мир, сеть магазинов Детский мир (10 из которых расположены в Москве, два ? в Санкт-Петербурге, по одному в Орле, Тамбове и Ярославле), магазин Дом игрушки (Москва), распределительный центр в Карачарово. Кроме того, под управлением группы находится магазин по торговле товарами для дома Бауланд (Москва). Функции основного торгового оператора осуществляет ОАО Детский мир ? Центр. Основным акционером компании ОАО Детский мир является АФК Система (70,5% акций), 19,97% акций Детского мира принадлежат правительству Москвы.

В субботу в столичном микрорайоне Митино в рамках программы развития сети был открыт пятнадцатый по счету магазин сети Детский мир. Однако на этом руководство Детского мира не намерено останавливаться. Как сообщил заместитель генерального директора ОАО Детский мир - Центр Сергей Шивогорнов, в 2003 году группа компаний Детский мир приняла решение о развитии торговой сети и разработала программу, рассчитанную до 2008 года. В рамках этой программы в 2003-2004 годах было открыто восемь новых магазинов, шесть из них в Москве, два ? в Санкт-Петербурге. В 2005 году планируется открыть не менее 15 магазинов. Всего к 2008 году сеть будет включать 140-160 магазинов сети Детский мир, расположенных по всей России, ? продолжил Сергей Шивогорнов.

Новые магазины под брендом Детский мир будут открываться не только в Москве, Санкт-Петербурге и других городах-миллионерах, но и там, где численность населения превышает 300 000 человек. Реализация программы по созданию национальной торговой сети обойдется Детскому миру в $200 млн. Часть средств будет предоставлена главным акционером. Мы также планируем получить средства за счет размещения облигационного займа (во втором полугодии 2005 года) и за счет привлечения долгосрочных кредитных ресурсов коммерческих банков, ? рассказал Сергей Шивогорнов. Пресс-секретарь АФК Система Андрей Рябинников подтвердил, что Детский мир может рассчитывать на инвестиции со стороны главного акционера. Сколько нужно денег для развития региональной сети, столько АФК Система и даст, ? заявил он. В то же время, как считает аналитик РБК Валентин Крохин, в состав АФК Система входят коммерческие банки, которые могут предоставить Детскому миру кредиты на очень выгодных условиях. Насколько мне известно, такая практика в Системе существует, ? пояснил он.

По мнению Валентина Крохина, создание региональной торговой сети ? дело для Детского мира весьма выгодное. На моей памяти компания собирается реализовать этот проект в течение как минимум шести лет, ? отметил он. До сих пор, по данным аналитика, Детский мир в создании региональной сети тормозил только тот факт, что в России практически в каждом городе еще с советских времен существовал свой одноименный магазин. Если компания все-таки выиграла судебный спор за бренд, то теперь ей ничто не помешает развиваться в регионах, ? подчеркнул Валентин Крохин.

Старший аналитик ИФК Метрополь Наталья Мильчакова уверена, что инвестиции в развитие региональной сети Детского мира будут оправданы. Рынок розничной торговли в России развивается очень быстрыми темпами, до 2010 года он будет расти в среднем на 14% в год, ? сообщила она. ? При этом рост рынка торговли непродовольственными товарами будет еще выше ? 15-16% в год. По данным аналитиков, в настоящее время доля торговли непродовольственными товарами превысила долю продовольственных товаров и составляет 54% рынка розничной торговли. Торговля же детскими товарами ? его самый ненасыщенный сегмент, существует очень мало претендентов на создание региональных розничных сетей. Я могу назвать только Банана-мама, но она с Детским миром не конкурирует. Банана-мама в основном занимается мелким оптом, а Детский мир, как я понимаю, собирается открывать розничные магазины, ? отметила Наталья Мильчакова.

Проблема России в том, что в регионах практически нет хороших магазинов детских товаров, - продолжает Валентин Крохин. Детский мир сможет заполнить эту нишу. К тому же этот бренд известен в России, он имеет многолетнюю историю и хорошо раскручен, ? соглашается Наталья Мильчакова. Так что, по мнению аналитиков, эти магазины будут пользоваться популярностью. Однако, как считает Наталья Мильчакова, региональных покупателей может отпугнуть цена. Московский Детский мир ? магазин класса премиум, там довольно высокие цены. Поэтому встает вопрос о том, в каком формате он появится в регионах, где доход населения ниже, чем в Москве, ? спрашивает она. И сама же отвечает: Наверное, в таком же формате. Тогда Детскому миру придется вложить много сил и средств в серьезную маркетинговую рекламу, только тогда он сможет привлечь покупателей. Валентин Крохин с этим не согласен. Не уверен, что Детский мир пойдет с московской ценовой политикой в регионы. Компания, скорее всего, проявит гибкость. В ее региональных магазинах, как я думаю, будет несколько другой ассортимент и несколько другая ценовая политика, пояснил аналитик. Источник: Ирина Мандрик, RBC Daily

Подписывайтесь на Моллы.Ru в Facebook, VK, Telegram и Дзен!



Читайте также

Новости
22 Марта 2019
«М.Видео-Эльдорадо» перейдет на магазины малого формата
Сильные операционные показатели в 2018 году были достигнуты за счет успешной интеграции торговых сетей.
Новости
22 Марта 2019
В Москве появится сеть фитнес-центров Arvy
Открытие первого клуба Arvy в торгово-развлекательном центре «Саларис» запланировано на апрель 2019 года.
Новости
22 Марта 2019
Сеть «Есть бери» закрыла все магазины
До конца прошлого года предполагалось открыть 5 магазинов, а в 2019 году - до 100 торговых точек.
Новости
22 Марта 2019
Xiaomi и Huawei расширяют сети в России
Xiaomi рассчитывает открыть около 100 новых торговых точек, а Huawei - до 30 монобрендовых салонов.
Новости
21 Марта 2019
В Москве открывается первый омниканальный магазин Adidas
Торговое пространство станет ключевой точкой по объединению склада розничной сети Adidas и онлайн-магазина.
Новости
21 Марта 2019
Burger King запустил «сжигающую конкурентов» рекламную кампанию
Burger King раздаст 500 000 бесплатных вопперов пользователям мобильного приложения.
Новости
21 Марта 2019
Открыта регистрация на MAPIC Russia 2019
Всемирно известный проект по торговой недвижимости MAPIC Russia теперь на новой площадке.


Архив новостей

Март 2019
ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
25 26 27 28 1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31
96 новостей за месяц

Подписка на рассылку:

Предложения Добавить
Аренда , Москва и область
Шолохов

Площадь: 51-240 кв.м.

Арендная ставка: 18 000 руб. кв.м./год

Аренда , Москва и область
Можайский Двор

Площадь: 30-3000 кв.м.

Аренда , Воронеж
Центр Галереи Чижова

Площадь: 70-1800 кв.м.

Возьмем в аренду Добавить
Аренда Москва и область
Francesco Donni

Площадь: 120-250 м2

Аренда
Мебельгуд

Площадь: 500-10000 м2

Аренда
ZENDEN Group

Площадь: 1000-5000 м2

Аренда
Вкусвилл

Площадь: 130-500 м2

Арендная ставка: 24 000 руб.

Каталог моллов Добавить
Праздник

Площадь: 35 000 м2

Адрес: ул. Тушинская, д. 17.

Эльдорадо, Детский мир

Москва и область
Самолет Ульяновск

Площадь: 22 000 м2

Адрес: пр-т Ульяновский, 1

Ульяновск
Рио Ярославль

Площадь: 60 000 м2

Адрес: Тутаевское шоссе, д.1

Ярославль