Компания C&W/S&R стала эксклюзивным маркетинговым агентом ТЦ Мега в России


Компания Cushman & Wakefield Stiles & Riabokobylko назначена эксклюзивным консультантом по маркетингу для всех новых Мега-Моллов шведского девелопера IKEA на территории Российской Федерации.

Компания Cushman & Wakefield Stiles & Riabokobylko назначена эксклюзивным консультантом по маркетингу для всех новых Мега-Моллов шведского девелопера IKEA на территории Российской Федерации. Четыре новых торговых центра общей площадью более 400 000 кв. м будут построены в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге и Москве в 2005-2006 гг.

Общая площадь каждого из четырех новых торговых центров составит около 100 000 кв. м. Все Мега-Моллы в Москве, а теперь и по всей России, объединены единой концепцией Супер-регионального ТЦ, кроме того, планировки этажей всех моллов практически идентичны. Якорные арендаторы, включающие гипермаркет, магазин формата Сделай сам, универмаг, бытовую электронику, и магазин IKEA, также везде одни и те же. В некоторые торговые центры в будущем планируется включение развлекательного компонента.

Для своего первого регионального проекта в России компания IKEA выбрала столицу Татарстана, Казань. Мега-Молл площадью 110 000 кв. м откроется там в конце этого года, и уже сдан в аренду на 100%. Концепция этого торгового центра отличается от первых двух Мега-Моллов в Москве. Хотя она и предполагает те же элементы, площадь ТЦ была уменьшена в соответствии с требованиями менее развитого рынка. Опыт Мега-Казань показал, что такая формула сработает и для проектов регионального развития IKEA в Санкт-Петербург, Нижний Новгород и Екатеринбург. В качестве модели для третьей московской Меги будет использована концепция, разработанная для торговых центров в регионах, отличающаяся от Мега I и Мега II. Это также обусловлено проведенным анализом рынка, показавшим, что этому району (14 км МКАД, посёлок Котельники) подойдет меньший по площади торговый центр с марками, рассчитанными на средний класс покупателей.

Компания Cushman & Wakefield Stiles & Riabokobylko (в то время Stiles & Riabokobylko) начала работать с компанией IKEA еще в 1998 году: был подготовлен первичный обзор рынка, определявший его объём, и выявлявший потенциальных ритейлеров для будущего молла. Рассказывает Директор отдела торговой недвижимости Наталия Орешина: Первоначальный план предусматривал большой ритейл-парк, подобный европейским проектам IKEA, с несколькими крупноформатными магазинами и относительно небольшой галереей. Тем не менее, наши исследования показали, что на московском рынке удачней будет функционировать иная модель. Для того чтобы разработать эту концепцию, Stiles & Riabokobylko при поддержке Cushman & Wakefield Healey & Baker организовала несколько ознакомительных сайт-туров и встреч с управляющими лучших европейских торговых проектов. В результате этого тура, - продолжает Наталия Орешина, - мы рекомендовали клиенту другой формат центра: Супер-региональный молл, который стал наилучшим вариантом для Москвы с её двенадцатимиллионным населением.

Второй проект IKEA а России ? Мега II ? побил рекорды, уже поставленные первым проектом на Юго-западе столицы. Мега I общей площадью 180 000 кв. м уже была самым крупным торговым центром в России и Центральной Европе. После первого года работы, когда посещаемость торгового центра достигла 35 млн человек, стало очевидно, что этот формат оправдывает себя успешной работой, компания IKEA начала работу над новым Мега-Моллом рядом с уже существующим магазином IKEA в Химках. Большая часть торговых площадей в Мега II была сдана в аренду менее чем за три месяца. В первом региональном Мега-Молле, в Казани, 70% площадей были сданы за три летних месяца 2004 года.



Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook, Telegram и Дзен.

Читайте также


Новости
20 Сентября 2019
Тинькофф и «Магнит» выпустили совместную бонусную карту
Выпущенная в рамках программы лояльности торговой сети карта на сегодняшний день доступна в 16 субъектах России.
Новости
20 Сентября 2019
В России стартовали продажи iPhone 11
спрос на новые модели оказался в среднем втрое выше, чем годом ранее, когда стартовали продажи iPhone XS и XS Max.
Новости
20 Сентября 2019
«Пятерочка» открыла первый магазин в новой концепции
Крупнейшая сеть продуктовых магазинов впервые за пять лет представила качественно новый формат.
Новости
20 Сентября 2019
Familia не смогла запретить своему конкуренту использовать бренд Offprice
Ритейлер не смог оспорить принадлежащие сети Offiprice права на одноименный товарный знак.
Новости
20 Сентября 2019
Pizza Hut начала продавать в России пиццу с растительным мясом
Международная сеть пиццерий Pizza Hut объявила о старте продаж пиццы с растительным мясом Beyond Meat в России.
Новости
20 Сентября 2019
Сетевые кофейни будут открываться на фудтраках
«Правда кофе» планирует приобрести 17 фургонов, которые будут установлены на территории бизнес-центров и в крупнейших городских парках.

Архив новостей

Сентябрь 2019
ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС
26 27 28 29 30 31 1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 1 2 3 4 5 6
93 новости за месяц

Подписка на рассылку:

Предложения Добавить
Аренда , Москва и область
Можайский Двор

Площадь: 30-3000 кв.м.

Аренда , Воронеж
Центр Галереи Чижова

Площадь: 70-1800 кв.м.

Возьмем в аренду Добавить
Аренда Москва и область
Homemarket

Площадь: 270-350 м2

Арендная ставка: 20 000 руб.

Аренда Москва и область
ВкусВилл

Площадь: 100-200 м2

Арендная ставка: 4 000 руб.

Аренда
Мебельгуд

Площадь: 500-10000 м2

Аренда Москва и область
Francesco Donni

Площадь: 120-250 м2

Каталог моллов Добавить
Карат

Площадь: 16 500 м2

Адрес: г.Реутов, ул.Ленина д.1-а

Москва и область
Мармелайт

Площадь: 14 590 м2

Адрес: ул.Курчатова, 11а.

Северск
Кубатура

Площадь: 140 000 м2

Адрес: ул. Фучика, д.9

Санкт-Петербург