Доля контрафакта на маркетплейсах снижается
17 июня 2025 г.По итогам 2024 года доля поддельной электроники на крупнейших маркетплейсах сократилась в среднем на 10 п.п.
По итогам 2024 года доля поддельной электроники на крупнейших российских маркетплейсах сократилась в среднем на 10 п.п., однако в ряде категорий она всё ещё превышает 50%, следует из данных IQ Technology, опубликованных «Коммерсантом». 
Особенно много фальсификата остаётся в сегментах мелкой бытовой техники и аудиотоваров. Наиболее заметное снижение зафиксировано в категории наушников — с 69% до 54%, а также среди смартфонов — с 31% до 23%. Аналитики связывают улучшение с падением спроса на продукцию премиальных брендов, которые чаще всего подделываются.
Площадки усилили контроль, но рынок пока нестабилен
Положительная динамика отмечена на всех ведущих площадках: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Авито». «Яндекс Маркет» зафиксировал снижение жалоб на 20%, Wildberries ввёл обязательное указание IMEI для смартфонов, а «Авито» усилил обработку обращений правообладателей.
Тем не менее эксперты расходятся в оценках перспектив. Часть из них считает, что рынок движется к очистке, но другие указывают на нестабильность тренда. Представители дистрибьюторов добавляют, что, несмотря на сокращение абсолютного числа подделок, их доля в премиальных брендах остаётся значительной.
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
