Доля онлайна на книжном рынке достигла рекордных 40%

Общее число заказов книг в онлайн-каналах выросло с июля 2020 по июнь 2021 года на 38%.

Продажи книг через интернет-каналы в России по итогам 2021 года увеличатся до отметки в 29,5 млрд рублей против 26,4 млрд рублей в 2020-м и 23 млрд в 2019 году, прогнозируют в издательской группе «Эксмо-АСТ». Таким образом, доля онлайн-продаж в общей структуре рынке достигнет рекордной отметки в 40-45%. Для сравнения, в 2020 году этот показатель составлял 36%, а в 2019 году - 24%.

Эксперты считают, что основным драйвером продаж книжной продукции в интернете являются маркетплейсы. В издательстве «Альпина» сообщили, что онлайн-продажи по итогам уходящего года достигли 60% против 56% годом ранее, а в издательстве МИФ отметили, что онлайн обеспечил половину всех продаж. 

По данным агентства Data Insight, общее число заказов книг в онлайн-каналах выросло с июля 2020 по июнь 2021 года на 38% и составило 42,6 млн штук. Лидерами по продажам являются Ozon, «Лабиринт» и Wildberries, пишет « Коммерсантъ».

В пресс-службе Ozon отметили, что рост продаж на рынке в этом году ускорился. В частности, в третьем квартале продажи книг увеличились на 40%, несмотря на высокую базу 2020 года. В прошлом году рынок рос в третьем квартале на 29%. В Wildberries сообщили, что спрос на книги с начала года увеличился на 72%. 

Сегодня 60% продаж книжной продукции на Ozon формируют регионы, в том числе за счет роста числа пунктов выдачи заказов. В Wildberries стремительный рост продаж связывают со значительным расширением ассортимента. По итогам 2022 года участники рынка прогнозируют продолжение роста выручки в онлайне. 

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.