E-grocery ускоряется: онлайн-продажи продуктов вернулись к росту

По итогам первого квартала 2025 года рынок снова показывает положительную динамику.

Рынок онлайн-торговли продуктами питания в России продемонстрировал ускорение: в первом квартале 2025 года его объём вырос на 26,8% год к году, сообщает Infoline со ссылкой на данные исследования, опубликованные «Ведомостями». Доля e-grocery в общем розничном товарообороте достигла 5,6%, что стало абсолютным рекордом для сегмента.

После замедления — новое ускорение

В течение 2024 года темпы роста e-grocery неуклонно снижались:

• I квартал — 54%,

• II квартал — 46%,

• III квартал — 34%,

• IV квартал — 26%.

Среди причин замедления эксперты называют рост стоимости «последней мили» (доставки до двери), дефицит курьеров, а также сокращение маркетинговых бюджетов на фоне высокой ключевой ставки Банка России.

Экспресс-доставка — драйвер восстановления

Главным фактором восстановления в начале 2025 года стала экспресс-доставка. Ее оборот в январе–марте вырос на 40,2% и достиг 286 млрд руб. Также положительно на рынок повлияла развитая система самовывоза, в том числе за счёт инфраструктуры маркетплейсов.

Однако, как отмечают аналитики, модель плановой доставки через пункты выдачи заказов (ПВЗ) близка к пределу масштабируемости. На это указывают рост логистических издержек, дефицит складов и сложности с масштабированием в новых регионах.

По мнению Infoline, при сохранении текущих условий темпы роста рынка могут стабилизироваться, но прорывной динамики без новых логистических решений ждать не стоит. При этом развитие экспресс-модели, объединение e-grocery с экосистемами маркетплейсов и повышение операционной эффективности остаются ключевыми векторами для сохранения положительной динамики.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.