FACE CODE закрыт: O’STIN сворачивает молодёжную сеть и уходит в маркетплейсы

26 февраля 2026 г.

Все офлайн-точки бренда прекратили работу – продажи продолжаются через онлайн-каналы и партнёрские площадки.

У O’STIN больше нет офлайн-магазинов FACE CODE: все точки бренда закрыты. Это подтверждают данные карт и сообщения бренда – часть магазинов свернули в конце 2025-го, оставшиеся закрылись уже в 2026-м. На сайте FACE CODE раздел с адресами тоже исчез, а покупать коллекции предлагают у партнёров на маркетплейсах.

Ostin.1

История показательная, потому что FACE CODE запускали всего в сентябре 2024 года как отдельный молодёжный формат. Тогда у бренда было около девяти магазинов в крупных ТЦ Москвы, Петербурга и регионов, плюс продажи на площадках. Но «молодёжка» оказалась жёсткой нишей: короткий цикл трендов, высокий риск с остатками, чувствительность к цене и моментальная конкуренция за внимание в соцсетях. В такой модели офлайн требует скорости и больших затрат на обновление ассортимента – а при дорогих деньгах и осторожном спросе это быстро превращается в минус.

При этом уход из офлайна не равен исчезновению товара. Скорее видно другое: бренд «перепаковали» в онлайн-канал, где проще тестировать коллекции, не держать дорогие метры в ТЦ и точнее управлять остатками. Это совпадает с общей перестройкой fashion-ритейла: в 2025-м, по оценкам рынка, закрывалось много магазинов одежды и обуви в ТЦ, а часть игроков прямо смещала фокус в e-commerce и маркетплейсы.

Ostin.2

И FACE CODE здесь не один. В новостях прошлого года регулярно всплывали закрытия и паузы у молодых/капсульных проектов: сегмент самый нервный, потому что покупатель легко переключается, а лояльность к новому бренду ещё не успевает сформироваться.

Для торговых центров вывод простой: «молодёжные» концепты дают быстрый шум и трафик, но требуют постоянной подпитки маркетингом и продуктом. Если этого нет – формат сжимается до корнера, поп-апа или уходит в онлайн.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.