Familia и Lime заняли ниши ушедших западных брендов

Российские покупатели переключились на локальные сети.

После ухода в 2022 году из России крупных западных брендов одежды потребители адаптировались и начали активнее покупать одежду и аксессуары в местных сетях, пишет "Коммерсантъ".

По данным исследования «СберАналитики», представленным на Russian Fashion Retail Forum в Москве, в офлайн-рознице в сегменте массмаркета лидером стала сеть Familia, специализирующаяся на продаже стоков различных брендов. В более высоком ценовом сегменте приоритет получили магазины Lime, которые позиционируют себя как российский аналог Zara.

Lamoda удерживает лидерство в онлайн-ритейле

В онлайн-продажах одежды и аксессуаров во всех ценовых сегментах лидирует маркетплейс Lamoda. По итогам 2024 года его доля в массмаркете составила 3,6% всех транзакций, в среднем ценовом сегменте — 5,1%, в категории middle-up — 6,7%.

Кто и сколько тратит на одежду

Большинство россиян (более 50%) готовы тратить на одежду и аксессуары не более 35 тыс. руб. в год. Лишь 3% покупателей выделяют на эти товары до 300 тыс. руб. Основную долю потребителей составляют молодые люди в возрасте 25–34 лет (24%), на вторую по численности категорию (35–44 года) приходится 17%. Женщины занимают доминирующую долю в одежном ритейле — от 62% до 78% в зависимости от сегмента.

Иностранные бренды могут вернуться

Дискуссия на форуме совпала с появлением информации о возможном возвращении иностранных ритейлеров в Россию при условии смягчения санкций. Российский Союз торговых центров уже обратился к международным сетям с соответствующей просьбой.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.