FunDay закрыл около 50 магазинов по всей стране – и дело не только в маркетплейсах

27 мая 2026 г.

Сеть из группы «Спортмастер» сокращает офлайн-точки и пересматривает розничную стратегию на фоне дорогой аренды и ухода покупателей на маркетплейсы.

FunDay за 2025 год закрыл около 50 магазинов по России. Сейчас, по данным рынка, у бренда продолжает работать примерно 116 точек. В самой компании называют происходящее точечной оптимизацией: слабые локации закрывают, часть потерь компенсируют новыми открытиями.

FunDay.2

FunDay работает в сегменте повседневной одежды для всей семьи. Это как раз та категория, где покупатель особенно быстро ушел в онлайн. Детские вещи, базовые футболки, худи, брюки и домашнюю одежду легко заказать на маркетплейсе, сравнить цену, размер и сразу посмотреть отзывы.

Для офлайна это болезненно. Магазин в ТЦ платит аренду, держит персонал, витрины и складские остатки. А рядом у покупателя телефон, где похожая вещь часто стоит дешевле и приезжает в ПВЗ через день. Если трафик торгового центра падает, экономика такой точки начинает рассыпаться.

По данным источников, FunDay пытается договариваться с арендодателями о снижении ставок. Если компромисса нет, магазин закрывают. Это уже обычная логика fashion-ритейла в 2026 году: не держать присутствие ради карты покрытия, а оставлять только те точки, где сходятся трафик, аренда и продажи.

Похожая перестройка идет у многих брендов. В зоне оптимизации называют Gloria Jeans, O’stin, Befree, Sela, Zarina, Love Republic и продавцов детских товаров. O’stin в 2025 году закрыл 62 точки, а FunDay вместе с другими сетями группы «Спортмастер» тоже попал под пересмотр офлайн-модели.

FunDay.1

Для торговых центров это неприятный сигнал. После ухода международных брендов российские fashion-сети активно занимали освободившиеся площади. Тогда казалось, что галереи быстро восстановят привычный вид. Но теперь выясняется: занять место было проще, чем удержать прибыльность.

Особенно тяжело районным и средним ТЦ. Покупатель всё реже приезжает туда просто за одеждой. Ему нужны еда, дети, развлечения, сервисы, ПВЗ, фитнес и понятный повод задержаться. Обычная витрина с базовой одеждой уже не всегда работает как самостоятельный магнит.

FunDay, скорее всего, не исчезает с рынка. Сеть просто становится осторожнее и выбирает точки жестче. Но сам факт закрытия 50 магазинов хорошо показывает новый расклад: fashion-ритейл больше не может расти только количеством вывесок. Теперь каждый магазин должен доказывать, что он зарабатывает, а не просто занимает площадь в ТЦ.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.