Gate31 уходит? Почему сеть с магазинами в крупных ТЦ оказалась в минусе

23 апреля 2026 г.

Бренд с 16 магазинами в Москве, Петербурге и Екатеринбурге столкнулся с убытком в 31 млн рублей, и эта история все больше похожа не на частную неудачу, а на симптом того, как меняется весь рынок одежды.

Российский бренд Gate31 оказался в точке, где вопрос уже стоит не о замедлении роста, а о выживании. Основатель марки Денис Шевченко сообщил, что по итогам первого квартала 2026 года компания получила совокупный убыток в 31 млн рублей. На этом фоне сеть подошла к грани закрытия, хотя окончательное решение о сворачивании бизнеса пока не принято. Сам предприниматель объяснил ситуацию довольно прямо: бренд слишком долго пытался сохранить привычный масштаб — не сокращал магазины и команду, хотя рынок уже требовал другой скорости реакции.

Gate31.1

Для рынка эта история заметна не только из-за суммы убытка. Gate31 — не маленький локальный проект на пару точек, а сеть с 16 магазинами в Москве, Петербурге и Екатеринбурге. На сайте бренда по-прежнему активны флагманские адреса в столичных ТЦ и стрит-ритейле — от «Атриума» и «Авиапарка» до «Афимолла», «Европолиса» и «Павелецкой Плазы». То есть речь идет о бренде, который успел встроиться в качественные торговые локации и занять место в той части российского fashion, где обычно ждут большей устойчивости.

Проблема в том, что сам рынок одежды сейчас работает уже по другим правилам. По итогам 2025 года оборот fashion-сегмента в России вырос на 6% в деньгах и достиг 3,94 трлн рублей, но в натуральном выражении продажи просели на 8–10%. Это важная развилка: рынок вроде бы растет, но во многом за счет подорожания, а не за счет реального спроса. Для брендов это означает неприятную вещь: выручка может выглядеть терпимо, а экономика магазинов — ухудшаться. Особенно если сеть держит дорогую офлайн-инфраструктуру и не успевает подстраиваться под охлаждение потребления.

На этом фоне Gate31 оказался не исключением, а частью более широкого процесса. Крупные игроки fashion-рынка уже режут издержки и чистят розницу. В 2025 году Concept Group закрыла 133 магазина, Gloria Jeans объявляла о планах закрыть 150 точек, а другие крупные сети тоже пересматривали свои площади и неэффективные адреса. При этом, как отмечают участники рынка, лучше остальных сейчас чувствуют себя крупные диверсифицированные группы и бренды с эффектом масштаба. Для более нишевых fashion-марок ситуация куда жестче: удерживать сеть, производство, штат и маркетинг одновременно становится слишком дорого.

Gate31.2

Именно поэтому история Gate31 так хорошо считывается в контексте торговой недвижимости. Для ТЦ такие бренды важны: они дают более сложный ассортимент, визуально усиливают tenant mix и помогают объекту выглядеть не как набор массовых сетей, а как более собранная fashion-среда. Но если даже игрок с узнаваемым стилем и качественными локациями начинает балансировать на грани закрытия, это плохой сигнал для всего сегмента. Торговым центрам становится сложнее удерживать не только масс-маркет, но и те марки, которые работали на образ и разнообразие.

История Gate31 — это не просто новость о возможном закрытии очередной сети. Это маркер новой фазы на fashion-рынке, где красивой концепции и хороших адресов уже недостаточно. Теперь решает жесткая экономика: скорость реакции, умение сокращаться вовремя, точная работа с ассортиментом и способность пережить период, когда покупатель тратит осторожнее. И если бренд действительно начнет сворачивать бизнес, это станет еще одним подтверждением простой вещи: в 2026 году офлайн-fashion в России выживает уже не за счет идеи, а за счет запаса прочности.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.