IKEA открывает новый магазин впервые за 4 года: получится ли закрепиться в Новой Зеландии
5 сентября 2025 г.Компания запускает точку в Окленде и сразу тестирует формат с национальной сетью пунктов выдачи.
В декабре в Окленде заработает первый магазин IKEA в Новой Зеландии. Для ритейлера это новый рынок, на который он заходит впервые. Объект займёт 34 тысячи квадратных метров: два этажа отведены под торговлю, третий – под парковку. Ассортимент обещают широкий – около 7,5 тысяч товаров. Внутри откроется ресторан с классическими блюдами IKEA, включая фрикадельки в обычном и вегетарианском варианте.
Запуск магазина сопровождают сразу масштабными сервисами. IKEA создаёт 29 пунктов выдачи заказов по всей стране. В них можно будет не только забирать покупки, но и сдавать ненужную мебель. Причём принимать будут и товары других производителей. Такой шаг компания объясняет желанием развивать тему экологии и вторичного использования.
Выбор Новой Зеландии эксперты называют прагматичным. Рынок мебели здесь небольшой, но аудитория платежеспособная, а интерес к скандинавскому дизайну высокий. Сейчас для людей важнее быстро заказать и забрать покупку рядом с домом, чем ехать в большой гипермаркет. Поэтому ставка на сеть пунктов выдачи выглядит оправданной.
Ещё один шаг компании – адаптация под местный рынок. В меню ресторана появятся блюда, созданные специально для новозеландских посетителей. Ранее IKEA поступала так и в других странах: адаптировала кухню под местные вкусы, чтобы бренд воспринимался ближе и понятнее.
Запуск в Окленде станет для компании тестом. Магазин вместе с сетью пунктов самовывоза покажет, готов ли рынок к такому подходу. Если схема сработает, IKEA сможет использовать её и в других странах, где пока нет её магазинов.
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
