IKEA впервые начала продавать мебель на Tmall

IKEA впервые начала продавать мебель на электронной площадке Tmall, чтобы увеличить число покупателей в Китае.

IKEA впервые начала продавать мебель на электронной площадке Tmall, чтобы увеличить число покупателей в Китае. Решение было принято на фоне последних событий, когда из-за вспышки вируса в Поднебесной шведский мебельный гигант вынужден был временно закрыть все магазины в стране. В настоящее время покупатели в Китае все еще предпочитают розничным магазинам электронные площадки, избегая традиционного шопинга. 

В IKEA планируют протестировать свой виртуальный магазин на Tmall в течение полугода в отдельных провинциях, в дополнении к действующим центрам и онлайн-магазинам, пишет Reuters. Магазин будет предлагать около 3800 из 9500 товаров, доступных в собственном онлайн-канале продаж компании. Если тест окажется успешным, IKEA планирует развернуть магазин Tmall в других частях Китая. 



«Мы рассматриваем это как хорошую возможность стать доступнымb в Китае, особенно в свете того, как выглядит цифровая среда в стране», - прокомментировал Толга Онку, глава розничной торговли Ingka, которой принадлежит большинство магазинов IKEA по всему миру.

Новый канал продаж также знаменует собой еще одну попытку IKEA адаптироваться к быстро меняющимся моделям покупок потребителей по всему миру. Еще несколько лет назад компания полностью делала ставку на свои гигантские магазины за городом, но в последнее время открывается все больше магазинов в городском формате и развиваются интернет-магазины IKEA по всему миру. 

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.