Икра, дикоросы и локальные бренды: в ТРЦ «РИО» в Каруге открылся центр товаров из Хабаровского края

1 июня 2026 г.

Новый центр «Сделано в Хабаровском крае» стал второй площадкой проекта за пределами региона после Москвы.

В одном из торговых центров Калуги появился необычный для местного рынка проект. В ТРЦ «РИО» начал работу центр «Сделано в Хабаровском крае», который объединил производителей с Дальнего Востока на одной площадке. Авторы проекта делают ставку не только на продажи, но и на продвижение самого региона через его товары, гастрономию и культуру.

Наполнение получилось довольно масштабным. Покупателям предлагают более тысячи наименований продукции от десятков компаний и мастерских Хабаровского края. Помимо традиционных дальневосточных деликатесов здесь можно найти сладости, напитки, товары для дома, изделия ручной работы, сувениры, книги и авторские украшения. Ассортимент собрали таким образом, чтобы показать регион не через один продукт, а через разные направления бизнеса.

Rio.2

Интересно, что пространство решили развивать как многофункциональную площадку. Помимо торговых рядов здесь планируют проводить презентации местных производителей, встречи, выставочные проекты и дегустации. Первым событием стала художественная экспозиция, посвященная Дальнему Востоку. Такой подход позволяет центру работать не только как магазин, но и как культурная точка внутри торгового комплекса.

Для калужского рынка формат выглядит довольно нестандартно. Обычно новые площади в ТЦ занимают федеральные сети одежды, кафе, развлекательные проекты или сервисные операторы. Здесь же появился объект, который фактически представляет целый регион и объединяет десятки локальных брендов под одной вывеской.

Калуга стала второй площадкой такого формата за пределами Хабаровского края. Ранее аналогичный центр появился в Москве. Теперь проект постепенно расширяет присутствие в других городах и тестирует, насколько востребована региональная продукция вдали от места производства.

Rio.1

Для ритейла это интересный пример нового подхода к продвижению локальных товаров. Вместо отдельных поставок в федеральные сети регион получает собственную витрину, где может самостоятельно формировать ассортимент, рассказывать истории брендов и напрямую знакомить покупателей со своей продукцией. На фоне растущего интереса к локальным производителям такие проекты могут стать отдельным направлением развития торговых центров в ближайшие годы.

Почему это интересно для ритейла? Такие центры работают не только на чек. Они создают для товара историю: откуда рыба, почему папоротник считается дальневосточным продуктом, кто делает украшения, какие маршруты есть в регионе. Для покупателя это уже не обычная полка с деликатесами, а маленький туристический маршрут внутри торгового центра.

ТРЦ тоже получает пользу. Региональная гастрономия, дегустации и выставки дают повод прийти не только за базовыми покупками. Это особенно ценно сейчас, когда торговым центрам приходится искать новые сценарии вместо привычной схемы «магазины плюс фудкорт».

Если формат приживется, похожие региональные центры могут стать отдельным направлением для ТЦ. Локальные бренды получают выход в другие города, а моллы – живую витрину с продуктами, культурой и событиями, которую сложно заменить маркетплейсом.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.