Как торговые центры отмечают Китайский Новый год - 2026: Москва, Петербург и не только

17 февраля 2026 г.

Ставка на атмосферу: музыка, перформансы и гастро-акценты вместо ярмарочного формата.

Китайский Новый год постепенно превращается для российских торговых центров в ещё один полноценный сезон. В 2026-м праздник стартовал 17 февраля, и многие площадки использовали его как повод перезапустить зимний трафик, когда новогодние продажи уже отработаны, а весенние акции ещё впереди.

Malls.1

Сценарий у большинства похожий, но нюансы решают. В Москве в ТРЦ «Botanica» запустили фестивальный формат с шествием «драконов» и барабанами – атриум на несколько дней стал площадкой для шоу, а фудкорты подхватили тему специальными предложениями. В регионах ставка чаще делается на семейный поток: мастер-классы по каллиграфии и изготовлению фонариков, детские квесты, фотозоны с красными арками и иероглифами пожеланий. Новосибирская «Аура» вынесла праздник в общую афишу февраля, добавив активности для детей и гастро-акценты у резидентов.

Интересно, что многие центры уходят от формата «ярмарки» и делают ставку на атмосферу. Музыка, вечерние перформансы, тематическое оформление галерей и спецменю у кафе дают ощущение события, а не просто декора. В Санкт-Петербурге в ТРЦ «Сити Молл» резиденты фуд-зоны добавили к празднику тематические сеты – чайные церемонии, димсамы и печенье с предсказаниями. За счёт этого событие работает не как декор, а как полноценный повод провести вечер в центре.

Для девелоперов это не столько про экзотику, сколько про экономику визита. Китайский Новый год выпадает на середину февраля – период, когда потребительская активность обычно снижается. Повод «зайти посмотреть» помогает вернуть короткий трафик, а дальше уже работает фудкорт и сопутствующие покупки.

Malls.2

Есть и маркетинговый расчёт. Азиатская культура активно присутствует в соцсетях и в моде, бренды используют визуальный код праздника в лимитированных коллекциях и подарочных механиках. ТЦ подхватывают волну и превращают её в локальное событие.

Пока это не масштаб декабрьских праздников, но тренд очевиден: торговые центры всё чаще ищут поводы для календаря, который не заканчивается 31 декабря. И Китайский Новый год уверенно занимает своё место в этом списке.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.