Каждый третий москвич идёт в ТЦ только ради скидок – и это сигнал для рынка
11 февраля 2026 г.Опрос по районным центрам показывает: люди заходят в торговые центры реже просто так, и всё чаще – при наличии конкретной выгоды.
Сегодня каждый третий москвич ориентируется в ТЦ прежде всего на акции. Речь примерно о 31% покупателей: они заранее изучают каталоги и выбирают те площадки, где регулярно бывают скидки. За год почти три четверти респондентов отметили, что стали экономить чаще. Причём почти у половины траты сократились ощутимо – в диапазоне от десяти до тридцати процентов. Лишь около 18% заявили, что их расходы не изменились.
При этом интерес к развлечениям сохраняется: более 80% хотели бы видеть в ТЦ больше досуговых форматов. В продуктовой корзине тоже заметен сдвиг: около трети покупателей чаще выбирают более доступные аналоги и не считают разницу в качестве критичной. А примерно семь из десяти были бы рады появлению дискаунтера рядом с домом – тогда визиты в центр стали бы регулярнее.
Основные причины называют прямо: для более половины это рост цен, который обгоняет доходы, для четверти – удобство онлайн-альтернатив. Причём чаще уходят в интернет те, чей доход находится в диапазоне 100–150 тыс. рублей в месяц – таких около 39%.
Цена снова на первом месте: 63% вначале смотрят на стоимость, и только потом — на бренд (22%) и страну производства (9%). А если скидка хорошая, незапланированную покупку готов сделать каждый второй (55%).
И ещё нюанс: вокруг промо растёт напряжение. Офлайн-игроки, платформы спорят о скидках и демпинге, поскольку акции как норма снижают маржинальность и меняют ожидания покупателей. Опрос ADG group проводился в январе 2026 года среди посетителей районных центров, выборка – 1487 человек.
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
