KFC откроет рестораны прямо на горнолыжных трассах Доломитовых Альп

13 ноября 2026 г.

Две точки появятся 5 декабря в Кортина-д'Ампеццо и Мадонна-ди-Кампильо на высоте до 2 123 м, а против проекта уже выступили мэры, экологи и альпинисты.

KFC 5 декабря откроет два ресторана на горнолыжных курортах в итальянских Доломитах, сообщают итальянские СМИ. В Кортина-д'Ампеццо точка разместится в Faloria Mountain Club в зоне Фалория-Кристалло на высоте 2 123 м, в Мадонна-ди-Кампильо на плато Пьяна-ди-Намбино на высоте 1 700 м. Это первые рестораны сети прямо на горнолыжных трассах Италии.

Управлять ресторанами будет сама KFC, партнером выступает итальянская компания Super G, которая держит горные клубы и après-ski заведения, в том числе в Курмайоре и Червинии. Формат быстрого обслуживания с курицей, крыльями, сэндвичами и баскетами рассчитан на сезон: по будням точки будут работать с полудня до 17:00, по выходным до 19:30. В KFC Italia проект объясняют стремлением появляться там, где бренд не ждут, и интересом поколения Z.

Kfc.1

Анонс вызвал волну критики. Мэр Мадонна-ди-Кампильо заявил, что проект не соответствует согласованным планам развития территории, в администрации Кортины призвали компанию пересмотреть решение из уважения к доломитовому ландшафту. Президент Mountain Wilderness Луиджи Казанова предупреждает о культурной унификации гор, отделение Italia Nostra в Тренто обеспокоено ландшафтом и шумом, а вопрос дошел до провинциального совета Трентино. Основатель Eataly Оскар Фаринетти заявил, что такой продукт не имеет отношения к итальянской истории и культуре.

Есть и другие мнения. Владелец приюта на Фалории напоминает, что фастфуд в Кортине работает с 1980-х годов, а часть комментаторов в соцсетях приветствует более доступную альтернативу ресторанам на склонах. Альпинистское общество Трентино SAT считает, что курица отвлекает внимание от более серьезных проблем: нагрузки на воду и энергию, искусственного снега и отходов на высоте.

Kfc.2

Остановить открытие, по оценке итальянских журналистов, вряд ли получится. Новые здания не строятся, назначение помещений не меняется, а услуга добавляется к уже действующим лицензиям горных приютов. Если муниципалитеты захотят ограничить проект, то им придется опираться на требования к вывескам, шуму и санитарии, а не на запрет самого формата.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.