Китайские бренды поставили паузу: почему российский рынок в 2026 году остался без новых запусков из КНР

7 апреля 2026 г.

Сюжет про несостоявшийся выход китайских ритейлеров в Россию важен не сам по себе.

Несколько крупных зарубежных ритейлеров, включая китайские компании, отменили планы по выходу на российский рынок в 2026 году. В качестве главных причин названы логистические сбои и осложнение поставок на фоне ситуации на Ближнем Востоке. Для рынка это заметный разворот: еще недавно Китай считался одним из самых вероятных источников новых арендаторов для российских ТЦ.

China.1

История выглядит особенно показательно на фоне общего охлаждения по новым открытиям. В 2025 году на российский рынок вышли 43 новых бренда, а на 2026 год в начале года прогнозировался выход 45 брендов. Но уже к концу первого квартала стало ясно, что темп резко просел: с начала 2026 года на рынок не вышло ни одного нового бренда, при этом часть игроков, наоборот, закрылась.

Почему именно китайские сети взяли паузу, хотя их давно ждали в России? Дело не только в аренде и не только в спросе. Весной 2026 года рынок логистики снова оказался в зоне турбулентности: перевозчики и аналитики фиксировали рост волатильности на фоне конфликта на Ближнем Востоке, повышение ставок и ухудшение сервиса на морских маршрутах. Часть грузопотоков начала перестраиваться, а это всегда бьет по срокам, себестоимости и предсказуемости поставок. Для ритейлера, который только готовит запуск в новой стране, это почти худший сценарий: коллекции, оборудование, упаковка и товарный запас становятся дороже еще до открытия первой точки.

При этом сама идея китайской экспансии никуда не исчезла. Еще в 2025 году Nikoliers оценивал долю китайских открытий примерно в четверть от всех ожидаемых зарубежных дебютов. То есть интерес был реальным. Но на практике рынок торговых центров в 2026 году уже не выглядит легкой точкой входа. Вакансии сократились, сильных локаций мало, стоимость ошибки выросла, а собственники все чаще ждут от нового арендатора не просто красивую вывеску, а понятную финансовую устойчивость.

China.2

На этом фоне пауза китайских ритейлеров читается не как отказ от России вообще, а как симптом более осторожной модели роста. Сейчас бренды не заходят «на пробу» и не открываются ради самого факта присутствия. Они считают маршрут, цепочку поставок, валютные риски и только потом смотрят на витрину в торговом центре. Для российских ТЦ это, кстати, тоже важный сигнал. Фаза быстрого заполнения пустующих площадей прошла. Теперь борьба идет уже не за количество новых имен, а за тех, кто действительно сможет привезти товар, выдержать логистику и остаться на рынке дольше одного сезона.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.