Ключевые тренды в e-Commerce 2017

Использование товарных объявлений и видеорекламы, а также трансформация в сторону мобильной коммерции.

Компания Criteo, специализирующаяся на производстве персонализированной эффективной медийной рекламы, опубликовала исследование, посвященное основным трендам на рынке цифровой коммерции. Ключевыми трендами названы использование товарных объявлений, видеорекламы и увеличивающаяся трансформация в сторону мобильной коммерции.

• Потребители будут использовать мобильные телефоны для дорогостоящих покупок. Ожидается, что в 2017 через мобильные телефоны будет совершено больше покупок товаров высокой ценовой категории. 
• В 2017 году розничные торговцы будут искать возможности для объединения капиталов с другими компаниями. Аналитики отмечают, что ритейлерам в этом году стоит искать новых партнеров, в частности среди технологических компаний.
• Товарные объявления станут главным каналом привлечения клиентов. В 2016 47% ритейлеров в США пользовались товарными объявлениями (Product Listing Ads or PLAs) и только 19% обычной рекламой. 
• Видеореклама будет использовать весь потенциал программной инвентаризации. Тысячи динамически развивающихся вариаций рекламных роликов позволят игрокам рынка воплощать интересующие их кампании, оптимизированные под каждого потребителя в режиме реального времени.
• Производители брендов будут требовать точной оценки финансовых показателей. В 2017 году производители станут требовать более точных и объективных методов измерения окупаемости инвестиций в рамках розничной торговли. 
• Развитые рынки сделают упор на мобильную коммерцию. Так же как и на развивающихся рынках, большинство онлайн-ритейлеров на развитых рынках определят мобильное направление как ключевое в 2017 году. 

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.