Корейская косметика, K-pop и индийские товары: Wildberries расширяет импорт

29 мая 2026 г.

Маркетплейс готовит запуск продаж товаров напрямую от производителей из Южной Кореи и Индии, расширяя международный ассортимент для российских покупателей.

Wildberries продолжает искать новые источники ассортимента за пределами привычных рынков. Следующими странами, товары из которых могут массово появиться на площадке, станут Южная Корея и Индия. В компании считают, что особенно высокий потенциал есть у корейских продавцов: интерес российских покупателей давно распространился далеко за рамки уходовой косметики и затронул одежду, продукты питания, аксессуары и товары, связанные с азиатской культурой.

При этом Индия для Wildberries уже не новая история. В конце прошлого года маркетплейс запустил отдельную витрину с индийской продукцией, где собрал товары этой страны в одном разделе. Эксперимент оказался удачным: спрос на индийский ассортимент продолжил расти, а сама категория стала одной из самых заметных среди международных направлений площадки.

Wildberries.1

Индийское направление выглядит логично. На российском рынке уже есть спрос на косметику, специи, чай, товары для дома, текстиль, одежду, БАДы и аюрведические продукты. Часть этих категорий давно продается на маркетплейсах, но отдельная витрина помогает покупателю быстрее найти товары по стране происхождения, а продавцу легче попасть в тематический спрос.

С Южной Кореей история еще шире. Корейская косметика в России уже стала привычной категорией, но за ней подтянулись другие сегменты: снеки, лапша, уход для волос, аксессуары, одежда в азиатской эстетике, мерч и товары для фанатов дорам и K-pop. На самой площадке Wildberries ранее отмечали, что продажи товаров с отсылками к K-pop в 2024 году выросли не менее чем на 60%.

Маркетплейсы всё чаще конкурируют не только ценой и доставкой, но и ощущением выбора. Китайские товары стали привычной базой, а покупателю хочется новых стран, новых брендов и новых вкусов. Индия и Южная Корея хорошо закрывают эту потребность: первая дает массовый ассортимент и недорогие категории, вторая работает через тренды, бьюти и поп-культуру.

Wildberries.2

Для офлайн-ритейла это тоже сигнал. Если маркетплейсы начнут активнее собирать азиатские товары в отдельные витрины, торговым центрам и магазинам придется отвечать не просто полкой с косметикой или снеками. Нужны подборки, поп-апы, локальные корнеры, дегустации, корейские и индийские недели, то есть живой опыт, который нельзя заменить карточкой товара.

Пока точные сроки запуска новых продаж не раскрываются. Но направление уже понятно: Wildberries хочет стать не просто площадкой для российских продавцов, а витриной для международного ассортимента. И чем сильнее покупатель привыкает искать все в одном приложении, тем важнее для маркетплейса первым подхватывать страновые тренды.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.