Курские ТЦ меняют витрины: делают специальные зоны только для местных брендов

27 ноября 2025 г.

Идея проста: туристам – удобство, бизнесу – шанс выйти к людям без больших вложений.

В Курске готовят мягкий, но важный разворот в сторону местных брендов. В крупных торговых центрах хотят выделить специальные зоны, где соберут курские сувениры и товары региональных производителей. О планах рассказал и.о. министра промышленности, торговли и предпринимательства области Андрей Ветров.

Речь не только о магнитиках и кружках с видом Знаменского собора. Чиновник перечисляет весь диапазон: мясная продукция, кондитерка, текстиль, постельное бельё, другие локальные позиции, которые часто живут «поодиночке» в разных сетях и киосках. Сейчас задачу формулируют так: собрать всё в заметные сувенирные уголки, где любой гость города за пять минут найдёт подарок «из Курска», а не абстрактный набор из федеральной сети.

Kursk.1

Тема прозвучала на совещании в администрации региона, посвящённом подготовке к 1000-летию Курска. До круглой даты ещё около семи лет, но власти уже думают о том, как будет выглядеть город, какие продукты окажутся на первых витринах и что турист увезёт домой. Параллельно обсуждают благоустройство территорий вокруг ТЦ и готовность самих центров выделять площади под новые форматы – витрины, мини-павильоны, выставочные стенды.

История не возникает в вакууме. Во многих регионах уже пробуют похожие решения: от онлайн-витрин «Сделано в Волгоградской области» на Ozon до специальных полок с продукцией социальных предпринимателей на АЗС «Лукойл» в рамках проекта «Больше, чем покупка!». Во всех случаях ставка одна и та же – подчеркнуть лицо региона и дать малому бизнесу шанс выйти к массовому покупателю через узнаваемую точку контакта.

Для курских ТЦ идея сувенирных уголков может стать ещё одним способом удержать трафик. В городских центрах уже и так сильна роль прогулочного формата: люди заходят не только за покупками, но и «просто пройтись». Если на маршруте появляются яркие островки с локальными деликатесами, керамикой, текстилем, часть этого прогулочного потока логично превращается в импульсные покупки. Для арендаторов это шанс протестировать спрос без запуска полноценного магазина, для девелопера – способ добавить контент без масштабной реконцепции.

Kursk.2

Дальше многое упрётся в подбор ассортимента и дизайн. Если формат сведут к дежурным наборам с гербом области, покупатель быстро потеряет интерес. Если же куратор подключит малые мануфактуры, фермерские бренды, ремесленные мастерские и сделает из этого живую витрину города, сувенирные уголки могут превратиться в новый обязательный элемент региональных ТЦ – наравне с фудкортом и детской зоной. Курск сейчас фактически тестирует модель, которая легко масштабируется в другие области.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.