Labubu взорвали рынок: прибыль выросла в 4 раза и обогнала Adidas
20 августа 2025 г.Производитель Pop Mart вышел в лидеры ритейла, а его «уродливо-милашечные» игрушки стали новой глобальной одержимостью.
Продюсер игрушек Labubu – китайская Pop Mart – ошеломил рынок: чистая прибыль за первое полугодие 2025 года выросла на 396,5 %, а выручка прыгнула на 204,4 % по сравнению с тем же периодом прошлого года. Это настоящий эффект вирусного успеха: культовые «уродливо-милашечные» монстрята Labubu покорили мир и явно не собираются останавливаться.
Глобальная экспансия – ключевой драйвер успеха: на сегодняшний день компания управляет 571 фирменным магазином и 2 597 автоматизированными бутиками в 18 страна . В США ожидается открытие ещё 10 магазинов до конца года, на рынке он расширяется и в регионах Ближнего Востока, Центральной Европы, Латинской Америки .
Pop Mart прогнозирует, что годовая выручка 2025 года может достигнуть 30 млрд юаней (~4,18 млрд $), хотя целевой ориентир был 20 млрд, то есть результат уже существенно превзойден . А чтобы поддержать высокий спрос, компания готовится выпускать до 10 млн кукол Labubu ежедневно начиная с сентября.
Однако успех не обошёлся без двусмысленных сторон. В России сенаторы говорили о вреде этих игрушек для детской психики из-за их устрашающего внешнего вида. В Ираке куклы Labubu даже запретили, обвинив в «демонской энергии» и странном влиянии на поведение детей, хотя конкретных доказательств не представлено. А из-за ажиотажа продажи приостанавливали, например, в Британии, чтобы избежать массовых драк за игрушки.
Феномен Labubu – это смесь необычной эстетики, формата «коробок-сюрпризов», продуманного маркетинга и поддержки знаменитостей. Это и игрушка, и стиль, и бизнес, и поп-культура
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
