Lamoda запустила свой бренд одежды: чем USET отличается от сотен других?
13 декабря 2025 г.Платформа представила USET – коллекцию из 179 базовых моделей, а через три года ассортимент обещает дойти до 2 000 позиций.
Lamoda решила взять дело в свои руки и запустила первый собственный бренд USET. Это не хайповый капс, а базовый гардероб. Сейчас в линейке 179 моделей. Есть лёгкие пуховики и жилеты, водонепроницаемые куртки с термоклеевыми швами, уютные водолазки и свитшоты из шерсти, а также кашемира и хлопка.
Максим Гришаков, CEO Lamoda, объяснил, что в среднем сегменте на рынке не хватает недорогой, удобной, качественной одежды. Люди хотят носить вещи каждый день, но без компромиссов по качеству.
Что важно: USET – это не про однодневную моду, а про вещи, которые реально пригодятся и не выйдут из формы. Завести рубашку, которую будешь носить в офисе и на прогулке. Через три года USET рассчитан на 2 000 артикулов – большой шаг для Lamoda.
Другие онлайн-ритейлеры тоже нашли способ создавать свои вещи. Например, Amazon Basic давно делает простую одежду, и она хорошо продаётся. Или La Redoute, которая предлагает линию Essentials. Такие кейсы показывают, что людям нужен свой базовый стиль, даже если его создаёт маркетплейс.
USET – шанс для Lamoda сделать вещи, которые точно попадут в корзину покупателя. Когда это сделано платформой, она понимает, что хотят клиенты, и может реагировать быстрее. Сами видели, как меняются тренды — и создать нужный свитер с кашемиром проще, если у тебя есть данные и быстрая логистика.
Важно: Lamoda не превращается в производителя. Она остаётся маркетплейсом, где встречаются продавцы и покупатели, но теперь предлагает и свою линейку вещей. Это не отказ от брендов, а добавка – выбор у покупателя стал шире.
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
