Лаймовый оттенок под защитой: «Золотое яблоко» оформляет фирменный цвет

12 августа 2025 г.

«Золотое яблоко» подало заявку в Роспатент на регистрацию фирменного лаймового оттенка, чтобы защитить его от копирования и укрепить узнаваемость бренда.

«Золотое яблоко» обратилось в Роспатент, чтобы закрепить за собой лаймовый оттенок в качестве охраняемого товарного знака. Оттенок используют в оформлении магазинов, рекламных материалах и упаковке с 2021 года, когда бренд сменил более спокойную палитру – например, бледно-розовые пакеты – на яркий и запоминающийся цвет.

Максим Паняк, основатель сети, объясняет: регистрация цвета – это не просто шаг для укрепления имиджа. Это ещё и способ защитить покупателей от подделок. За последние годы на рынке встречались случаи, когда недобросовестные игроки воспроизводили оформление магазинов и упаковки, включая фирменный оттенок, чтобы выдать себя за бренд. По данным опроса ВЦИОМ, почти три четверти участников сразу узнают «Золотое яблоко» по ярко-зелёному цвету.

Закрепить цвет юридически непросто. Даже крупные компании проходят этот путь не всегда с первого раза. Wildberries удалось оформить права на свой фиолетовый лишь со второй попытки. МТС потратил на регистрацию фирменного красного более двух лет, а Сбербанку и «Газпрому» пришлось подтверждать узнаваемость своих оттенков масштабными исследованиями и рекламными активностями.

Отсутствие регистрации создаёт риск копирования. Конкуренты могут взять схожую палитру для магазинов или упаковки, а отстоять права без товарного знака сложнее и дольше. Для сетей, которые расширяются в регионы и на зарубежные рынки, единый цвет помогает строить узнаваемость там, где бренд только выходит на новый уровень.

Сеть «Золотое яблоко» за последние годы заметно расширила географию и нарастила темпы роста. В 2024-м её оборот увеличился на 66,3 %, до 155,5 млрд рублей, а прибыль – на 13,9 %, до 3,8 млрд. Для бизнеса с такой динамикой оформление прав на фирменный оттенок становится не просто элементом стиля, а инструментом усиления позиций и защиты от растущей конкуренции, в том числе со стороны международных игроков.

Однако полная привязка к одному оттенку – риск, если бренд не обновляет стиль. Чтобы сохранить актуальность, даже владельцы зарегистрированных цветов периодически адаптируют палитру, оставляя узнаваемость, но подстраиваясь под тренды.
В ритейле цвет перестал быть просто элементом дизайна. Для крупных игроков он стал стратегическим активом, наравне с логотипом и фирменным шрифтом.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.