LIME отказывается от франшизы: сеть закрывает последние 14 партнёрских магазинов

10 августа 2026 г.

За решением LIME стоит общая логика рынка: узнаваемым сетям выгоднее вкладываться в собственные точки, чем делить контроль с партнёрами.

Сеть LIME объявила о закрытии всех точек, которые пока работают по франшизе: таких магазинов у бренда остаётся 14. После этого вся розница LIME перейдёт под прямое управление компании. Раньше именно партнёры отвечали за выход сети в города, куда бренду было невыгодно заходить самому. Теперь эта часть бизнеса для LIME закрывается. Шаг вписывается в общее движение крупных fashion-игроков в сторону собственной розницы.

Раньше франшиза экономила бренду деньги на выходе в новые города. Партнёр сам находил и готовил помещение и вкладывался в открытие точки.

Lime.1

С тех пор открытие магазина заметно подорожало: выросли расходы на стройку, оснащение торговых площадей и зарплаты персонала. Одновременно меняется поведение покупателя: он тщательнее выбирает покупки, ждёт скидок и распределяет бюджет между одеждой, маркетплейсами и другими статьями расходов. Более осторожный спрос делает открытие партнёрской точки не таким привлекательным, как раньше.

Если раньше франшиза страховала бренд от лишних вложений, то сегодня в этом почти нет необходимости: крупные сети окрепли настолько, что способны расти без партнёров.

Управляя магазинами напрямую, бренд сам решает вопросы ассортимента, цен, найма и сервиса, не согласовывая это с партнёром. Компания также видит поведение своих покупателей без посредников и быстрее вносит изменения в конкретной точке. Одновременно меняется и сам формат: сети реже открывают маленькие магазины и чаще выбирают большие пространства, где под одной крышей объединяют несколько направлений.

Lime.2

Для торговых центров это перемена, возможно, более значимая, чем для рынка франшизы в целом: раньше в ТЦ заходили десятки небольших партнёрских магазинов одной сети, теперь бренду нужен один крупный блок площадей в сильном объекте. Управляющим компаниям придётся считаться с тем, что именно трафик, состав соседей и место в галерее решают, получит ли ТЦ такого арендатора. Совсем отказываться от франшизы рынку рано: небольшим и только выходящим на федеральный уровень сетям она по-прежнему помогает быстро закрепиться в новых городах. А вот у больших федеральных брендов роль франшизы, судя по всему, продолжит сжиматься.

В этой гонке выигрывает не сеть с наибольшим числом вывесок, а та, что эффективнее использует каждый квадратный метр торговой площади.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.