«Линдарт» займет 80% рынка рекламы в кинотеатрах

Созданное в 2021 году агентство «Линдарт» планирует сфокусироваться на работе с цифровыми носителями.

Объединенная сеть кинотеатров «Синема парк» и «Формула кино», а также сеть «Киномакс» будут продавать рекламу через агентство «Линдарт». Компания была зарегистрирована в начале 2021 года и на паритетных правах принадлежит президенту «Киномакса» Борису Асриеву и гендиректору объединенной сети Алексею Васясину. 

По данным на конец 2021 года под управлением ОС находится 78 кинотеатров под брендами «Синема парк» и «Формула кино» и 30 городах страны. В сеть «Киномакс» входит 36 кинотеатров в 23 городах. Доли компаний на рынке по числу залов оцениваются в 11,7% и 4,4% соответственно, следует из материалов исследования «Невафильма». 

Как сообщает « Коммерсантъ», стороны рассчитывают, что на долю «Диндарта» будет приходиться около 80% рынка рекламы в российских кинотеатрах. Ранее, в 2019 году партнеры уже пытались продавать рекламу совместно через входившее в Rambler Group агентство Index20. 

Эксперты Ассоциации владельцев кинотеатров отмечают, что в 2021 году трафик в российских кинотеатрах оказался в среднем на 35% ниже, чем в докризисном 2019 году. Во многих регионах сегодня кинотеатры работают по системе QR-кодов и с ограничением по заполняемости. Оборот от продажи рекламы в кинотеатрах сократился с 1 млрд рублей в 2019 году до 330 млн рублей в 2021 году. В следующем году, при отсутствии форс-мажорных ситуаций, прогнозируется возвращение к уровню 2019 года. 

«Линдарт» планирует сфокусироваться на работе с цифровыми носителями - давать рекламу в приложениях и на сайтах, а также брендировать электронные билеты. На сегодняшний день около 80% рекламной выручки в кинотеатрах приносят ролики перед началом фильмов. 

Фото: Depositphotos.com

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.