«Литрес» начал продавать бумажные книги: зачем цифровому сервису офлайн-формат
26 сентября 2025 г.На старте – 42 тыс. наименований из каталога «Читай-город–Буквоед», к концу года обещают полный паритет; компания рассчитывает прибавить выручку и потянуть кросс-трафик между офлайном и цифрой.
Сервис «Литрес» запустил продажи бумажных книг. Это первый случай, когда цифровой игрок в России соединяет в одной витрине электронные, аудио- и печатные форматы. На старте доступно около 30% каталога партнёра «Читай-город—Буквоед» – порядка 42 тыс. наименований; к концу 2025-го планируют довести пересечение ассортимента до 100%. Заказы будут доставлять через сеть «ЧГ-Б», включая самовывоз из магазинов.
Почему это происходит сейчас. На российском книжном рынке растут деньги, но падают штуки: по оценке «Эксмо-АСТ», в 2024 году выручка печати прибавила до 98 млрд рублей, при этом розничные продажи в экземплярах проседали; в 2025-м тренд сохраняется, по регионам разброс минус 6–18%. В такой ситуации гибридный релиз — когда книга выходит сразу в трёх форматах – помогает удержать охват. Эту стратегию отрасль называет нормой, а «Литрес» публично продвигает её уже несколько лет.
Есть и международный фон: в США в первом полугодии 2025-го печать просела на 1,6% по данным Circana BookScan – не обвал, но сигнал о «коротком дыхании» полки. Для дистрибутора это аргумент не выбирать один канал, а совмещать. Российский кейс двигается тем же курсом: бумага и цифра не конкурируют, а складываются в общую воронку.
Онлайн-площадки давно продают печать, а маркетплейсы растят книжные разделы. Но среди «цифровых читалок» полноценной корзины с бумажным форматом до сих пор не было – отсюда эффект новизны. Если связка с «ЧГ-Б» выстрелит, логично ожидать расширения: предзаказы, автограф-серии, быстрые переиздания успешных электронных релизов «в бумаге», а также продвижение собственных проектов самиздата в печать.
|
Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру. |
