«М.Косметик» открыл первый хаусхолд-магазин — зачем сети менять формат

24 апреля 2026 г.

Первый «хаусхолд»-магазин открылся в Адыгее: сеть тестирует формат для спальных районов и малых городов, где бытовая химия, посуда, декор и товары для семьи могут работать сильнее косметики.

«М.Косметик» открыла первый магазин в кластере «хаусхолд». Новый формат запустили в Адыгее, и это важный шаг после ребрендинга «Магнит Косметик». Теперь сеть не просто меняет вывески, а делит магазины по сценариям покупки: где-то делает акцент на уход и парфюмерию, где-то оставляет классический дрогери, а где-то расширяет полки для товаров для дома.

В новом формате «хаусхолд» магазин выглядит иначе. Полки с косметикой отходят на второй план, а основное пространство занимают бытовые вещи: средства для уборки, посуда, текстиль, товары для кухни и мелочи для дома. Ассортимент собран под простую задачу — закрыть повседневные покупки быстро и без лишнего выбора. По ценам это скорее доступный сегмент, без попытки делать «красивый концепт ради картинки».

Magnit.1

Сам формат запускают не в центре мегаполисов, а там, где такие покупки особенно чувствительны — в спальных районах и небольших городах. В этих локациях человек чаще ищет не новинки из бьюти, а понятный набор для дома. Если рядом нет сильного специализированного игрока, такая точка может стать основной для регулярных покупок.

После обновления бренда сеть начала делить магазины по ролям. Часть точек делает упор на косметику и уход, часть остается универсальной, а новый формат как раз закрывает домашнюю категорию. Это не резкий разворот, а попытка точнее подстроиться под разные сценарии — где-то работает бьюти, где-то базовые товары.

Параллельно усиливают онлайн. Заказы можно оформлять через приложение с доставкой или самовывозом. Формат специально под это адаптируют: такие магазины проще использовать как локальные точки выдачи и сборки заказов. В планах — развивать отдельную инфраструктуру под онлайн, включая склады в крупных городах.
В итоге «хаусхолд» — это не про расширение ассортимента ради галочки, а про попытку занять нишу регулярных покупок, которые раньше уходили либо в супермаркеты, либо на маркетплейсы.

Magnit.2

Почему это важно для рынка? Дрогери больше не живет только на косметике. Покупатель стал практичнее, чаще сравнивает цены и легко уходит на маркетплейсы за стандартными товарами. Поэтому офлайну нужен более ясный повод для визита. Формат «хаусхолд» как раз про это: он не обещает вау-эффект, зато может стать удобной точкой для регулярных бытовых покупок.

Для «М.Косметик» это еще и способ точнее работать с локацией. В центре города может лучше сработать бьюти-формат, в спальном районе — товары для дома, рядом с большим потоком — классический дрогери. Если модель подтвердит продажи, сеть сможет масштабировать ее по стране и забрать часть спроса, который сейчас размыт между супермаркетами, маркетплейсами и магазинами фиксированных цен.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.