M&S делает ставку на одежду для активного отдыха

Компания заявила, что расширит ассортимент одежды для активного отдыха, поскольку во время пандемии коронавируса именно она пользуется наибольшим спросом.

Вынужденные большую часть времени сидеть дома, потребители всё реже выбирают официальную одежду, отдавая предпочтение куда более удобным спортивным вещам, которые одинаково хорошо подходят и для совершения прогулок, и для ношения дома. Спортивные костюмы становятся неотъемлемой частью гардероба во многих странах. 

Согласно заявлению Джилл Стэнтон, директора по женской и детской одежде в M&S, в компании ожидают, что подобная тенденция сохранится ещё надолго. В 2020 году количество клиентов, предпочитающих одежду для активного отдыха, увеличилось сразу на 52%, а онлайн-продажи спортивной одежды выросли на 200% с марта по сентябрь 2020 года. И по этой причине M&S намерена сосредоточиться именно на этом направлении.



Об аналогичном «спортивном сдвиге» заявили и другие ритейлеры. Так, британская компания Sweaty Betty, специализирующаяся на спортивной одежде для женщин, заявила о росте продаж в 2020 году на 20%. А рост у компании True Fit, предлагающей широкий спектр спортивных товаров, объёмы заказов только на женские вещи увеличился с начала пандемии в 2020 году на 84%.

Как отмечают аналитики, спрос на удобные вещи сам по себе увеличивался постоянно из года в год. Пандемия же подхлестнула его, резко сделав спортивную одежду и домашние тренировки самым обычным явлением. Коронавирус полностью изменил рынок, сделав востребованными товары, которые ранее пользовались небольшим спросом. А ведь ещё в самом начале 2020 году никто и предположить не мог, что женские спортивные штаны, матрасы, пазлы, игрушки и другие товары для домашнего использования неожиданно станут бить рекорды продаж, в то время как производители классической одежды начнут массово заявлять о банкротстве.

Фотография: depositphotos.com.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.