«М.Видео» начал продавать еду — что происходит с российским ритейлом

22 мая 2026 г.

Сеть расширяет food-направление на своей онлайн-площадке, и это уже не просто странная полка рядом с телевизорами.

На маркетплейсе «М.Видео» появились продукты питания. Сначала компания запустила кофейную категорию, где уже было больше 200 позиций, а теперь добавила снеки, сладости и семечки. В каталоге можно найти жареные семечки в больших упаковках, фруктовые перекусы, конфеты и другие товары для быстрого заказа.

На первый взгляд звучит неожиданно. Все-таки «М.Видео» у большинства покупателей ассоциируется с техникой, смартфонами, ноутбуками и бытовыми приборами. Но логика у такого расширения довольно понятная: холодильник покупают раз в несколько лет, а кофе, чай, сладости или перекус — гораздо чаще. Для маркетплейса это способ чаще возвращать человека в приложение и не ждать, пока у него сломается стиральная машина.

MVideo.1

На кофе и снеках сеть останавливаться не собирается. В «М.Видео» уже говорят о дальнейшем расширении продуктового раздела: туда хотят добавить чай, сладости, орехи, напитки, соусы, товары для правильного питания и другую бакалею. В компании рассчитывают постепенно превратить категорию из небольшого эксперимента в полноценное направление с тысячами товаров.

Параллельно маркетплейс активно заманивает продавцов. Для новой категории снизили порог входа: оставили относительно невысокую комиссию, упростили размещение товаров и временно сделали бесплатным хранение на складах. Похоже, компании сейчас важнее быстро наполнить витрину ассортиментом и понять, насколько покупатель вообще готов заказывать продукты на площадке, которая раньше ассоциировалась только с техникой.

Сам рынок подталкивает ритейлеров к таким экспериментам. Онлайн-продажи еды и повседневных товаров продолжают расти, а покупатели всё чаще собирают разные категории заказов в одном приложении. Поэтому маркетплейсы начинают бороться уже не за разовую дорогую покупку, а за ежедневный трафик. Чем чаще человек открывает сервис, тем выше шанс, что вместе с кофе он заодно купит наушники, фен или зарядку.

MVideo.2

Поэтому «М.Видео» выходит не в пустую нишу, а в жесткую конкуренцию с X5, «Самокатом», «ВкусВиллом», Ozon, Wildberries и другими игроками. Но у сети есть своя аудитория, логистика и сильная привычка к крупным онлайн-покупкам. Теперь вопрос в том, получится ли превратить эту привычку в более частые заказы.

Для ритейла история показательная. Границы между категориями стираются: маркетплейс электроники продает еду, продуктовые сети развивают технику и зоотовары, а покупатель просто идет туда, где удобно, быстро и выгодно. И если семечки в «М.Видео» сначала выглядят мемно, для самой сети это вполне прагматичная попытка стать площадкой для повседневных покупок.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.